莎莎國際關閉中國內地全部線下美妝門店

【大紀元2025年06月23日訊】（大紀元記者李冰綜合報導）香港美妝零售商莎莎國際宣布將於2025年6月30日前關閉中國內地全部18家線下門店，正式退出內地線下零售市場。在消費市場低迷的背景下，莎莎國際的退出反映了國際美妝品牌在中國市場面臨的普遍困境，包括日韓及歐美品牌在內的多家企業正加速收縮或完全撤離。

莎莎國際逐步退出內地市場 東南亞市場成亮點

莎莎國際2024/25財年業績報告顯示，公司整體經營壓力加劇。港澳地區作為其核心市場，營業額下降12.2%至29.92億港元，占總營收的75.9%。

中國內地市場表現尤為疲軟，營業額下跌10.5%至5.21億港元，其中線下渠道銷售額暴跌38.2%。儘管線上渠道占比達80.3%並實現0.6%的微增長，但難以彌補線下業務的巨大損失。

為應對困境，莎莎國際自中國爆發疫情之後持續收縮內地門店，從高峰期的77家減少至目前的18家。此次全面關閉內地線下門店，被視為「斷臂求生」的戰略調整。

與此同時，東南亞市場成為亮點，線下銷售額增長15.4%至3.32億港元，為集團業務轉型提供了新方向。

莎莎國際的戰略調整並非孤立事件，而是國際美妝品牌在中國市場集體收縮的縮影。

歐美日韓美妝品牌加速撤離中國市場

日韓美妝品牌在中國市場的處境同樣艱難。

韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌蘭芝已於2024年底關閉內地全部線下門店，其上海最後一家門店於2025年1月4日停業。雪花秀、悅詩風吟等品牌2024年前三季度在大中華區銷售額持續下滑，第二季度同比暴跌44%。

值得注意的是，該集團已將增長重心轉向美國市場，2024年美國銷售額增長65%，首次超過中國。

同樣，韓國LG生活健康受中國市場銷售低迷拖累，2023年總利潤下降31.5%，並將資源轉向北美和日本。

日本品牌也未能倖免，花王集團化妝品業務虧損擴大，高絲集團全面退出中國市場，其2023年在華銷售額下跌34.7%。資生堂集團旗下的安肌心語、芳珂集團的Boscia等品牌也已退出天貓平台或停止內地銷售。

歐美美妝品牌在中國市場的表現同樣不容樂觀。雅詩蘭黛、貝玲妃、美寶蓮紐約、NYX等品牌近年來相繼關閉門店或退出中國市場。

責任編輯：李沐恩#