美國老牌彩妝品牌美寶蓮大規模關閉中國門店

【大紀元2022年07月30日訊】(大紀元記者李淨綜合報導)全球最大的化妝品集團歐萊雅(L’Oréal S.A.)旗下彩妝品牌「美寶蓮紐約」(Maybelline new york)正在大規模關閉中國市場的線下門店,目前已從數千家減至數十家門店。此外,受中共極端防疫政策的影響,已有多個化妝品巨頭傳出撤出中國市場。

綜合大陸媒體報導,隸屬於歐萊雅集團的彩妝品牌「美寶蓮紐約」(下稱「美寶蓮」)正在逐步關閉全國線下門店,之後將關閉大部分線下店,保留在美妝集合店屈臣氏內的櫃檯。

美寶蓮紐約在聲明中稱,為了順應市場和消費者需求變化,品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整。未來重心將往線上轉移。

據不完全統計,北京地區約有17家美寶蓮線下專櫃,其中有兩家已「人去樓空」。位於朝陽區、豐台區、大興區的三家美寶蓮線下專櫃的工作人員近日告訴《中國商報》:「確實接到了關店通知,具體關店時間還未確定。」

數據顯示,從2000年到2011年,美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3552個拓展到了5000餘個。截至2022年3月31日,美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店,數量僅是巔峰時期的一個零頭。

根據公開資料,作為美國老牌彩妝品牌,美寶蓮至今已有百餘年歷史。1996年被歐萊雅集團收購,正式成為歐萊雅旗下品牌。2004年正式更名「美寶蓮紐約」。

20世紀90年代,美寶蓮進入中國市場,並迅速獲得年輕人青睞。美寶蓮雖定位為平價彩妝品牌,但背靠歐萊雅集團,擁有充裕的資金來進行研發和營銷。在小紅書上,不少網友稱美寶蓮比大牌便宜,但質量卻不輸大牌。

作為較早進入中國市場的國際彩妝品牌,美寶蓮在快速擴張中,不僅在商場內開設專櫃,還進入了大量商超,長期穩居龍頭位置。

在2018年美寶蓮宣布逐漸撤出沃爾瑪家樂福等大賣場渠道。2022年,美寶蓮線下單品牌精品店也將陸續關閉。

多家化妝品巨頭在華傳出關店潮

美寶蓮在華大規模關店,中共官方媒體將其歸結於國產品牌的「銷售增速」。事實上,幾乎所有在華外資化妝品企業都出現了關店潮。

韓國最大化妝品品牌愛茉莉太平洋(Amorepacific)今年年初表示,計劃今年將悅詩風吟(Innisfree)的中國門店數量由280家縮減到一半。伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、赫拉(Hera)和艾諾碧(IOPE)等品牌也全部撤出實體店,正在進行大規模的結構調整。

受中共「清零」防疫政策等因素的影響,韓國美妝品牌在中國市場日益艱難。為降低對中國的依賴,韓國美妝企業加快進軍對韓國美妝好感度在提升的美國市場。

愛茉莉太平洋6月15日表示,今年第一季度北美銷售額同比增加了60%;韓國位居第二的化妝品品牌LG生活健康(LG Household & Health Care)加快攻占北美市場。

長期以來,韓國化妝品一直依賴中國市場。愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國的化妝品銷售比重,分別約占全體海外銷售額的70%和50%。

但是,由於韓國於2016年宣布在國內部署薩德反導彈系統,以應付朝鮮的威脅。而中共則認為該系統會對其構成威脅,並對韓國採取多項反制措施,導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來,韓流在中國逐漸退潮,韓國化妝品從此在中國市場日益沒落。近期,又受中共極端防疫政策的影響,韓國化妝品備受衝擊。

除了韓流遇冷外,美國彩妝品牌貝玲妃(Benefit)已於2021年大規模裁撤線下專櫃,將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。

據《證券日報》報導,日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場,儘管KATE線下櫃檯的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。

根據CNBData整理的信息顯示,除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅之外,國際日化巨頭資生堂(Shiseido)、聯合利華(Unilever)、雅詩蘭黛(Estée Lauder Companies, Inc.)旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

責任編輯:孫芸#

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