美国老牌彩妆品牌美宝莲大规模关闭中国门店

【大纪元2022年07月30日讯】(大纪元记者李净综合报导)全球最大的化妆品集团欧莱雅(L’Oréal S.A.)旗下彩妆品牌“美宝莲纽约”(Maybelline new york)正在大规模关闭中国市场的线下门店,目前已从数千家减至数十家门店。此外,受中共极端防疫政策的影响,已有多个化妆品巨头传出撤出中国市场。

综合大陆媒体报导,隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌“美宝莲纽约”(下称“美宝莲”)正在逐步关闭全国线下门店,之后将关闭大部分线下店,保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。

美宝莲纽约在声明中称,为了顺应市场和消费者需求变化,品牌从2020年开始逐步对传统线下渠道进行调整。未来重心将往线上转移。

据不完全统计,北京地区约有17家美宝莲线下专柜,其中有两家已“人去楼空”。位于朝阳区、丰台区、大兴区的三家美宝莲线下专柜的工作人员近日告诉《中国商报》:“确实接到了关店通知,具体关店时间还未确定。”

数据显示,从2000年到2011年,美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。截至2022年3月31日,美宝莲在中国范围内仅剩80家门店,数量仅是巅峰时期的一个零头。

根据公开资料,作为美国老牌彩妆品牌,美宝莲至今已有百余年历史。1996年被欧莱雅集团收购,正式成为欧莱雅旗下品牌。2004年正式更名“美宝莲纽约”。

20世纪90年代,美宝莲进入中国市场,并迅速获得年轻人青睐。美宝莲虽定位为平价彩妆品牌,但背靠欧莱雅集团,拥有充裕的资金来进行研发和营销。在小红书上,不少网友称美宝莲比大牌便宜,但质量却不输大牌。

作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌,美宝莲在快速扩张中,不仅在商场内开设专柜,还进入了大量商超,长期稳居龙头位置。

在2018年美宝莲宣布逐渐撤出沃尔玛家乐福等大卖场渠道。2022年,美宝莲线下单品牌精品店也将陆续关闭。

多家化妆品巨头在华传出关店潮

美宝莲在华大规模关店,中共官方媒体将其归结于国产品牌的“销售增速”。事实上,几乎所有在华外资化妆品企业都出现了关店潮。

韩国最大化妆品品牌爱茉莉太平洋(Amorepacific)今年年初表示,计划今年将悦诗风吟(Innisfree)的中国门店数量由280家缩减到一半。伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、赫拉(Hera)和艾诺碧(IOPE)等品牌也全部撤出实体店,正在进行大规模的结构调整。

受中共“清零”防疫政策等因素的影响,韩国美妆品牌在中国市场日益艰难。为降低对中国的依赖,韩国美妆企业加快进军对韩国美妆好感度在提升的美国市场。

爱茉莉太平洋6月15日表示,今年第一季度北美销售额同比增加了60%;韩国位居第二的化妆品品牌LG生活健康(LG Household & Health Care)加快攻占北美市场。

长期以来,韩国化妆品一直依赖中国市场。爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国的化妆品销售比重,分别约占全体海外销售额的70%和50%。

但是,由于韩国于2016年宣布在国内部署萨德反导弹系统,以应付朝鲜的威胁。而中共则认为该系统会对其构成威胁,并对韩国采取多项反制措施,导致中韩关系迅速冷却。

自2017年以来,韩流在中国逐渐退潮,韩国化妆品从此在中国市场日益没落。近期,又受中共极端防疫政策的影响,韩国化妆品备受冲击。

除了韩流遇冷外,美国彩妆品牌贝玲妃(Benefit)已于2021年大规模裁撤线下专柜,将重心转向线上及丝芙兰渠道。

据《证券日报》报导,日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE被传出淡出中国市场,尽管KATE线下柜台的工作人员曾向媒体透露过KATE“卖的并不好”“要撤柜”。但花王出面否认了KATE退出中国市场的消息。

根据CNBData整理的信息显示,除上述提到的爱茉莉太平洋、花王集团、欧莱雅之外,国际日化巨头资生堂(Shiseido)、联合利华(Unilever)、雅诗兰黛(Estée Lauder Companies, Inc.)旗下的品牌也传出撤店退市潮。

责任编辑:孙芸#

相关新闻
受疫情影响 湖南知名连锁茶饮店关七十多家门店
中国民航业巨亏三千亿 中共为何向欧洲大撒币?
中国停贷潮蔓延20省份 业主指控银行四宗罪
西班牙ZARA三个姐妹品牌将退出中国市场
最热视频
【全球新闻】大陆民众:江泽民一身罪恶待清算
【有冇搞错】“人民领袖”是人民血换的
【秦鹏直播】习近平站十字路口 清华人要他下台
【菁英论坛】江泽民死促分裂 白纸革命巨变在即
【时事军事】北京的核三位一体是蹩脚假货
【晚间新闻】江泽民死了 人权律师团发五点声明
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论