大陸多家頭部運動品牌銷售下滑或放緩

【大紀元2026年07月22日訊】大陸頭部運動品牌銷售增長整體轉弱。2026年第二季度，特步、李寧主品牌銷售下滑，安踏旗下主要品牌增速放緩。此外，安踏主品牌近期也更換負責人。

多家頭部品牌銷售轉弱

據《第一財經》7月21日報導，特步國際、李寧和安踏近日公布的第二季度經營數據顯示，三家企業的主品牌銷售均出現不同程度的下滑或放緩。相關企業沒有披露具體增減比例，僅以「低個位數」「中個位數」等區間表述。

特步主品牌第二季度零售流水（即終端銷售金額）同比下降中個位數百分比，上半年累計下降低個位數百分比。旗下索康尼品牌第二季度僅增長低個位數百分比，較第一季度超過20%的增幅明顯回落。

李寧第二季度銷售點零售流水同比下降低個位數。其中，線下直營渠道下降低個位數，批發渠道下降中個位數；電商渠道則增長中個位數。

安踏旗下品牌仍保持增長，但增速普遍收窄。第二季度，安踏主品牌和FILA零售金額均僅增長低個位數百分比，其它品牌增長25%至30%。

相比之下，今年第一季度，安踏主品牌增長高個位數百分比，FILA增長10%至20%，其它品牌增長40%至45%。三個業務板塊的第二季度增速均低於第一季度。

361度是幾家頭部企業中的例外。其主品牌及童裝產品第二季度線下零售額增長中高個位數百分比，電商平台銷售流水增長高個位數百分比。

中共國家統計局數據顯示，2026年上半年，大陸社會消費品零售總額同比僅增長1.3%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類零售額為870億元（人民幣，下同），同比下降2.4%；6月份下降2.2%。

安踏主品牌換帥

7月15日，安踏集團確認，安踏品牌首席執行官徐陽因家庭原因辭任，集團執行董事、聯席首席執行官賴世賢開始代理該職，負責安踏品牌日常經營。集團稱，將對徐陽另有任用。

徐陽於2023年初接掌安踏主品牌。同年10月，他提出，2023年至2026年，安踏品牌流水年複合增長率維持在10%至15%。

不過，2025年安踏主品牌收入為347.54億元，同比增長3.7%，增幅低於2024年的10.6%，也低於集團13.3%的整體增幅。

徐陽任內推動「超級安踏」和安踏SV等新店型，但相關擴張計劃隨後出現調整。據「界面新聞」統計，安踏SV門店由2025年中期的62家減少至今年6月的41家；「超級安踏」目前約有120家，低於此前計劃開設160家的目標。安踏方面稱，「超級安踏」將在今年結束快速拓店階段。

責任編輯：徐亦揚#