【大紀元2026年07月07日訊】（大紀元記者秋生編譯報導）據路透社週一（7月6日）報導，亞馬遜網站、沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）以及百思買（Best Buy）等各大商家近日紛紛行動，較往年更早推出了返校商品促銷活動，將原本的夏季銷售旺季與初秋返校購物季合二為一。
亞馬遜Prime Day的促銷活動率先推出了書包、電子產品和其它學習必需品的優惠價，這標誌著返校購物季的非正式揭幕戰開打。其它零售商則紛紛跟進，希望能吸引到精打細算的消費者。
家長們一方面積極尋找常用基本用品的折扣，另一方面也必須為受流行趨勢帶動的商品編列預算，包括可客製化的筆袋、橡皮擦、日式便當盒（bento lunch box），以及傑斯伯（JanSport）和北臉（The North Face）Borealis 背包、Stanley和Owala水壺，以及在 Instagram等平台上廣受歡迎的宿舍用品等。
朱莉‧凱利（Julie Kelley）是佛蒙特州一家媒體顧問公司創辦人，有一個11歲的兒子。她表示，「隨著汽油價格和食品價格上漲，在為開學季準備用品時，我肯定會更加謹慎地花錢。我屬於會謹慎選購、理性消費的人，而不是一股腦買很多東西。」
根據普華永道（PwC）預測，今年美國家庭將在返校購物上平均花費約922美元，比2025年增長約47%。美國零售聯合會（NRF）的數據顯示，2025年消費額約為1,282億美元，返校購物季約占美國年度零售總額的2.3%。
普華永道全球零售業負責人凱莉‧佩德森（Kelly Pedersen）發現，兒童的喜好在購買決策中也扮演越來越重要的角色，約有61%的家庭計劃讓孩子在社群媒體上發現商品後，直接將其加入線上購物車。
塔吉特表示，其6月的促銷活動讓顧客有機會提前購買熱門返校用品。亞馬遜也表示，其返校用品，包括大學用品，也有優惠活動，但拒絕透露更多細節。沃爾瑪和亞馬遜提供早鳥優惠。
根據Adobe Analytics的數據，消費者也熱衷購買價格較高的電子產品和服裝，這些商品在6月下旬的Prime Day促銷活動中折扣力度最大。由於家庭預算縮減，這些類別的需求一直不穩定。
與此同時，數位化購物的趨勢仍在持續，亞馬遜和沃爾瑪依然是這一趨勢的核心。普華永道預計，今年計劃在實體店購買返校用品的消費者比例將從去年的79%下降到今年的約70%。摩根士丹利（Morgan Stanley）表示，2025年，這兩家零售商加起來占據線上消費新增金額的約71%，因為兩家公司都擴大了配送選項和產品種類，以贏得消費者。
沃爾瑪表示，上個月為期四天的促銷活動包括學生宿舍使用的小家電，以及教師導向的大宗課堂用品。該公司確認，從8月中旬到9月初，接近開學季，仍將上架返校用品。
美國經濟研究所（American Institute for Economic Research）研究員傑弗里‧德格納（Jeffrey Degner）表示，「到那時，零售商應該抓住時機銷售一些不太流行的商品，8月和9月利潤率將會下降。」
（本文參考了路透社的報導）
責任編輯：李琳#
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