【大紀元8月5日訊】多年來﹐電子遊戲將一些看電視或閱讀雜誌的消費者吸引到它的陣營中來。一些商家看到其中的商機，將產品廣告加入到電子遊戲中，取得了很好的效果。這使得越來越多企業考慮將本打算投入電視做廣告的預算轉而投入製作電子遊戲，將產品融入電子遊戲中，傳達給更多的年輕受眾。這被看作新媒體和新技術對傳統的廣告業發起的一次攻擊。
「電子遊戲和廣告一樣有效，真讓人難以置信。」
據華爾街日報報道，當戴姆勒克萊斯勒(DaimlerChrysler AG)旗下的Jeep子公司去年促銷一款造型頗為粗獷的 Wrangler汽車時﹐它製作了一款電子遊戲﹐在遊戲中玩家駕駛一輛Wrangler Rubicon爬坡過河。這個名為「Jeep 4×4: Trail Of Life」的遊戲製作成本相對並不高﹐該公司把它放在網絡上﹐免費供網民下載。
在此後的6個月中﹐有250,000名消費者下載了這一遊戲﹐並把他們的姓名和郵件地址提供給Jeep公司﹐其中有接近40%的人說﹐他們考慮購買一輛Jeep汽車。其中有數百個消費者以29,000美元購買了這款汽車。克萊斯勒負責交互營銷和遊戲的高級專員喬•施萊德(Joel Schlader)說﹐電子遊戲和廣告一樣有效﹐「真讓人難以置信。」
克萊斯勒高層人士表示﹐他們的在電子遊戲上的營銷舉措是以削減在傳統媒體上的營銷費用為代價的。寶潔Mr.Clean的品牌經理鮑伯•吉爾布萊斯(Bob Gilbreath)說﹐對傳統廣告是否有效的懷疑促使他將陣地轉移到電子遊戲上。福特汽車公司的(Ford Motor Co.)旗下沃爾沃(Volvo)的電子商務經理菲爾•波納特(Phil Bienert)說﹐對於沃爾沃而言﹐廣告抵達年輕而富餘的遊戲受眾是關鍵。
電子遊戲廣告受青睞
根據媒體投資銀行 Veronis Suhler Stevenson的最新數據﹐美國人2002年用於玩電子遊戲的時間為平均64小時﹐幾乎是5年前的兩倍。克萊斯勒的施萊德說﹐「18至35歲的男性看電視時間較少﹐玩遊戲的時間較多。這是一個事實。」
與電視相比﹐遊戲玩家在遊戲上與產品廣告的接觸時間要更長也更為密集。一些深受歡迎的冒險遊戲全部過關需要大約 40個小時的時間。由於廣告與遊戲結合為一體﹐所以用戶不能通過使用數字視頻錄影機避開這些廣告﹐或者看到廣告時溜到洗手間。
遊戲中最簡單的廣告就是廣告牌﹐比如在電子藝界頗受歡迎的 「SSX 3」遊戲中﹐吉百利食品有限公司(Cadbury Schweppes PLC)的七喜(7-Up)廣告牌出現在一條滑雪道旁。其他一些廣告方法則要求遊戲玩家使用產品﹐這在電視節目中是不可能實現的。比如，在「細胞分裂﹕明日潘多拉（Splinter Cell Pandora Tomorrow）」中﹐玩家要想過關必須借助索尼愛立信T637拍照手機拍攝的照片辨認一個恐怖分子對手。
遊戲行業者受益匪淺
克萊斯勒說﹐它在過去三年裡每年都將電子遊戲相關的支出增加一倍﹐並計劃明年進一步增加投入﹐但具體金額未定。該公司管理人士稱﹐他們預計在電子遊戲上的 投入將佔用更多用於電視的營銷預算（他們不願提供預算的詳細數字﹐其2003年的預算約為16億美元）。克萊斯勒負責營銷溝通的總監朱麗葉•羅漢姆(Julie Roehm)說﹐電子遊戲廣告完全被納入在該公司的廣告戰略之中。
目前，電子遊戲的廣告在整個廣告市場中仍然微不足道﹐遊戲製作商在很長的一段時間內仍遠遠不是大型出版商和電視網絡的對手。此外﹐遊戲製作商擔心﹐不能無限制的在遊戲中加入廣告﹐否則容易激怒玩家。
但是大型廣告客戶這種思維的轉變令遊戲行業受益匪淺。電子藝界的8名遊戲廣告銷售人員預計今年將創造700萬美元的遊戲廣告收入﹐較2003年增長60%。(http://www.dajiyuan.com)
