【大紀元5月14日訊】(中央社記者呂志翔日內瓦十四日專電)台灣最近積極推動民間企業「自創品牌」，最新一期的「國際貿易論壇(ITF) 」建議，每個國家應有長期策略，建立「國家品牌」，以提升個別產品及國家競爭力。
ITF 報導顯示，台灣的首要競爭對手韓國自二零零二年起，就由政府主導，擬定、執行野心勃勃的品牌策略與行動綱領，足為台灣警惕、學習。
台灣出口產品目前仍以零組件及專業代工 (OEM)為主力，面對國外廉價的勞力，自創品牌是主要解決方案之一，而國際貿易中心(ITC)發行的ITF則指出，除了個別產品的品牌外，也應有國家品牌。
ITF 指出，一個國家的品牌可以幫助或阻礙出口，溶合人民、制度、地理、歷史及文化特質，每個國家可以創造品牌策略，展現真正、特殊的自我。
國家品牌專家安厚特接受ITF 訪問時表示，一個產品如品質很好，並有行銷與市場能力，再砸下龐大宣傳費用，可能在幾年內建立國際品牌，一個處於轉型期的國家建立國家品牌，至少需要五到十年時間。
他強調，花大筆金錢在標示(LOGO)、宣傳口號及廣告，並不一定會改變國家品牌形象，而必須要良好策略，並致力於轉變，最後形成一個公共與私人部門共同的創新文化。
安厚特表示，國家品牌不僅侷限於發展形象，也必須有市場取向，品牌策略也不是幾個人關在房內就可幻想出來，必須來自國家、人民、制度、文化、歷史與地理。
他並指出，每個國家及政府領導人必須體認，營建國家品牌也是他們的責任，因為，一個優越國家品牌建立後，代表了該國產品及服務品質。統計顯示，外國人也更願意前往這個國家旅遊、投資及加強文化交流。
ITF 並報導，韓國已建立一個長期出口策略，整合國家與企業品牌。在二零零二年主辦世界杯足球賽後，韓國政府決定掌握機會，結合正面國家形象與出口，建立全球形象，作為經濟發展動力。
韓國政府並公布「2010韓國品牌力量展望」，目標在百分之七十的出口為韓國品牌產品，全世界一百大最被認同的品牌中，韓國要佔有十席。
韓國政府也全力支持民間公司建立「韓國製造」商標，由「品牌經營中心」提供顧問及資料庫服務，同時建立國家品牌競爭力指數，作為廠商自我評估工具。
韓國海外資訊服務同時發展了國家品牌名稱──「DYNAMIC KOREA 」，韓國官員說，國家品牌不但創造國家形象，對出口競爭力也有直接衝擊。
他說，建立國家品牌需要長程規畫與相當的資源，韓國已策定明確目標，至少需要十年才能完成。(http://www.dajiyuan.com)
