自有品牌拖累 宏達電跌停

【大紀元6月17日訊】〔自由時報記者王憶紅／台北報導〕受到美股激勵，台股昨日大漲149.38點，但股王宏達電（2498 )卻因外界推出自有品牌HTC深感疑慮下，股價開低走低，盤中在大單敲出下，打落跌停828元，並鎖到終場。市場人士認為，宏達電若要走自有品牌之路，值得讚許，但根據過去代工廠商轉型自有品牌案例及股價走勢，投資人仍以觀望為宜。

外資報告昨日陸續出爐，看多較看空者多，而外資昨日也的確買超641張，不若投信賣超598張，自營商賣超223張。但值得注意的是，外資目前持有宏達電47.19%，高達16.84萬張，市場人士提醒，嚴防外資拉高出貨。

高盛證券認為，宏達電品牌策略有助代工議價能力，及保持微軟作業系統智慧型手機的領導地位。高盛證券不認為宏達電發展自有品牌會影響代工電信業者自有品牌手機的業務，但可能會與Palm和HPQ等品牌手機業務有所衝突，未來也不需過度依賴ODM業務，重申宏達電「優於市場」，目標價1,400元。

里昂證券則認為，宏達電採取自有品牌，將增加銷售、行銷和研發成本，而且諾基亞、摩托羅拉在全世界都以單一品牌行銷，宏達電在歐亞的品牌名稱卻不統一，容易混淆。不過，因之前已因宏達電發展品牌策略，調降今年獲利預估，且目標價也已下修至1326元，而以目前股價僅為今年12倍本益比，仍屬便宜，維持「買進」評等。

麥格理證券則認為，宏達電15日法說會消除法人兩大疑慮，除自有品牌和代工業務的衝突，行銷費用大增的可能性外，目前沒有修正宏達電營運前景的理由，並維持「優於大盤」評等不變。