爱疯狂销 苹果仍难挽获利颓势

【大纪元10月29日报导】（中央社台北29日电）全球市值冠军企业苹果周一在美股收市后公布第4季获利超标，但预期第1季毛利率恐不如分析师预期，主因苹果相继推出新iPhone与iPad，抢搭年底假期购物季的消费热潮，导致成本节节攀升。

苹果（Apple）公布第4季获利衰退8.6%，达75.1亿美元，相当每股获利8.26美元，优于分析师预估均值79.2亿美元，但已是连续第3季衰退。

在截至9月底止第4季，苹果营收成长4.2%，报375亿美元。iPhone销量，其中包括上市甫一周的新机5s与5c在内，达3380万支，优于彭博访查分析师预估均值3280万支，苹果还卖出1410万台iPad，相较预估值为1430万台。拜返校需求畅旺之赐，麦金塔（Mac）电脑销量达460万台。

不过，苹果估计，第1季毛利率将介在36.5%至37.5%，相较分析师估38%；第1季营收将介在550亿至580亿美元之间，优于彭博访查分析师预估均值555亿美元，但这将是苹果自2008年以来，假期购物季营收首度呈现个位数成长。

苹果执行长库克（Tim Cook）为抢搭年底购物季消费热潮，推出新款iPhone与iPad。年底购物季是苹果一年中最关键的一季。

苹果面临三星电子公司（Samsung Electronics Co. ）等业者的低价品竞争压力，亟需一款超杀新品，以重振成长、维持利润率。

在截至2012年9月会计年度，苹果盈余激增61%，2013年则是至少十年来首次呈现下滑之势。

纽约哈德逊广场研究机构（Hudson Square Research ）分析师恩士特（Daniel Ernst）说：“在获利重返成长前，投资人没什么好高兴的。”

苹果盘后股价一度大跌5.1%，但在财务长欧本海默（Peter Oppenheimer）表示，要不是公司改变会计准则，毛利率将好于预期后，苹果股价旋即回神，接近美股正规交易时段收盘价位529.88美元。苹果股价距离2012年9月创下的纪录新高拉回25%。（译者：中央社赵蔚兰）