【大纪元2月2日讯】（大纪元记者罗莉﹑秦安妮编译报导）对网民们来说﹐网页上方﹑下方突然闪现的弹出式广告是互联网最令人生厌的地方﹐然而﹐商家却认为它们是最有效的营销方式﹑网络公司更视之为摇钱树。这使得弹出式广告不仅方兴未艾﹐而且还有愈演愈烈的趋势。
广告商极力声称弹出的好处。据纽约时报2004年1月19日的文章披露﹐电视﹑网络市场的广告人提醒网民们﹐当你阻止网路广告﹐同时你也拒绝了免费的娱乐及相关信息。“我还没有碰到一个人跟我说﹐我喜欢网路广告﹐多寄给我点﹐”网络广告公司–24/7Real Media的总裁大卫‧摩尔(David J. Moore)说﹐“可是﹐你要享受免费网站﹐你就得忍受这种广告﹐它们是如影随行的。”
但是网民的抱怨已经开始引起网络公司的注意。纽约时报说﹐甚至象雅狐(Yahoo )和微软(Microsoft)这样从网路广告中获取高额利润的大公司也决定向网民们妥协了。许多大公司已经决定大幅度减少网路广告﹐他们推出了阻止广告弹出的软件。
据悉﹐微软称他们将根据用户的反馈加入了网路广告阻止器。今年夏天微软将发行拦截网路广告的新一代IE(Internet Explorer)网路浏览器。届时微软(Microsoft)将推出Windows XP的服务软件包II。这个软件包对网络浏览器( Internet Explorer)增加了弹出式广告阻止器和其它性能。微软(Microsoft)称﹐目前﹐除非你启动这项功能﹐否则﹐网络浏览器( Internet Explorer)不会自动阻止广告弹出。
EarthLink窄带网路市场的副总裁罗伯‧凯瑟(Rob Kaiser)表示﹐这种广告泛滥成灾﹐顾客多有怨言。现在网路广告的际遇就象当年政府公布禁止拨打号码名单以限制电话广告﹑鼓励使用录像机以限制电视广告一样。EarthLink是推出拦截弹出式广告软件的第一家大型网络服务商。EarthLink提供弹出式广告阻止软件这一年半来﹐它的500万用户中﹐有100万安装了这个软件。
AOL在它2002年推出的软件中增加了这个功能﹐Google在它的工具栏增加了这个选项﹐并且用一个小程序在网络浏览器( Internet Explorer)上增加了一些屏蔽功能。最近﹐雅狐(Yahoo)在它的工具栏增加了类似的功能﹐微软(Microsoft)的 MSN在刚刚问世的软件中增加了这个功能。
据Nielsen/NetRatings统计﹐在2001年12月开启主界面后出现的广告中﹐有 1.4%是弹出式广告﹐这个比例到2003年7月上升为8.7%﹐但是12月时﹐下降为6.2%。做弹出式广告的AdvertisementBanners.com公司发现﹐20-25%的网民启动了阻止弹出式广告的功能﹐这个比例比一年前高一倍﹐公司主管克瑞斯.万德科(Chris Vanderhook)说。有些广告公司统计的这个比例小一些﹐但是他们一致同意﹐弹出式广告阻止器的使用比例在增加。
*广告主心神不宁
一些大广告主对于屏蔽弹出广告窗口的趋势心神不宁。LowerMyBills.com是一个销售长途通讯及其他服务的网站。其执行长Matthew R. Coffin强调说弹出广告其他任何形式的广告更吸引人；用户如果没兴趣，就不会点进去看。他还说﹐“我超爱电视广告。”他认为民众对弹出广告的反弹势必迫使公司回到电子邮件广告的老路上去。而民众同样不喜欢垃圾邮件。
较小的网路发行者，其可以选择的方式也比较少。很多独立的网站是电脑网络的一部分，每一千个弹出广告窗口可以拿到三至五元。从加拿大Winnipeg, Manitoba经营四十个网站的的威廉史密斯（William Smith）说：“这些被广泛使用的弹出广告屏蔽器，肯定会减少我的收入。”
相比之下，比较大的网路发行者已经减少使用Pop-up及Pop-under的弹出广告。Sportsline公司总裁Mark J. Mariani说：“对于有一天无法再使用任何的弹出广告窗口，我们已经作好了万全准备。”
代表广告客户及网路发行者的美国互联网广告署，已经决定不反对弹出广告屏蔽器。
美国互联网广告署执行长格雷格斯求阿特（Greg Stuart）说：“如果消费者告诉我们，弹出广告窗口是一个不好的作法，而且他们真的不喜欢时，那就是我们应该停止的时候了。”
然而，这样的看法在一些较大的公司里并不普遍。DoubleClick，一家大型的广告软体公司，正在发展一种能使弹出广告窗口避开屏蔽器软体的科技。
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