【大纪元2月2日讯】大纪元记者尚农综合报导/ 星期天举行的三十八届超级杯足球赛吸引人们的不仅仅是足球场上的恶战﹐象往年一样﹐观看﹑欣赏超级杯足球赛中的电视广告已经成为美国人比赛中饶有兴趣的看点和比赛后津津乐道的话题了。比赛结束后﹐照例会有市场学教授来点评广告。星期一观众们还可以投票选举他们最喜欢的广告。
今年的广告大战中不乏人们往年都看得到的老牌公司﹕席克与吉列刮胡刀﹐万事达和维萨信用卡﹐可口可乐和百事可乐等等﹐都将一显峥嵘。今年广告的价目牌也是创记录的﹕30秒钟广告的平均价格是两百三十万美元﹗
因为超级杯足球赛庞大的观众人数﹐这是商家赚取消费者眼球的极好机会。啤酒厂家ANHEUSER-BUSCH更是买断了直到2006年的独家啤酒广告权﹐是唯一的啤酒广告商。
广告战经常发生在有很多类似产品的产品种类中。产品很相似的厂商最容易卷入广告恶战。因为对手在那里﹐他们也不得不在那里。很多商家认为﹐竞争的赢家其实是消费者。因为竞争﹐厂家们不得不持续创新﹑标出更优惠的价钱﹐推出更好的产品﹑及提供更好的服务。
老牌对手万事达和维萨信用卡会继续其恶斗。维萨信用卡会打出其奥林匹克赞助商的旗号﹐单挑万事达。万事达则说他们是与所有的信用卡公司竞争﹐包括美国运通﹐发现卡等﹐而不仅仅是维萨卡。百事可乐的新广告让一个演员从风琴店旁边可口可乐的售卖机前走过﹐去买在吉它店旁的百事可乐。百事可乐虽然也有一些利用歌星﹑名人的广告片子﹐但他们并不准备在美国播放﹐而会在海外播放。通用汽车的广告利用高科技展示他们的新款卡迪拉克轿车﹐IBM则利用拳王阿里来鼓吹与微软抗衡的LINUS操作系统。
一般认为﹐今年的广告会很有趣﹐但是看来不会象往年那样奢华。以前的超级杯足球赛中的电视广告战中﹐麦迪逊大道上的广告公司们都铆足了劲﹐毫不吝惜大场面﹑大手笔的场景制作。象MONSTER。COM﹐去年就用了一辆失去控制的十八轮大卡车。但今年﹐奢华之风已大大有所收敛。席克的刀片广告是已经在电视上播映过的。显然﹐尚且不很明朗的经济前景使保守的风气在商业企业界有所擡头。
当然﹐无论是广告公司还是制造商都认为﹐广告给公司带来的商业利润最终还在于其给消费者造成的良好的﹑持久的形像﹐而不是一时的轰动。而这种长期战略性的竞争优势必须依赖长期的﹑诚实的﹑具有创意的市场营销活动才能实现。
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