【大纪元11月11日报导】（中央社记者杨淑闵台北十一日电）百货主力商品化妆品，以往总是当红品牌独大，根据新光三越、大叶高岛屋分析，知名品牌营业额所占比例不再偏高，各品牌市占率趋向平均化，显示多品牌年代来临，民众呈现出喜爱多样化购物的消费习性。
百货化妆品营业额去年达到最高峰期，今年营业额若与去年持平，已被视为不错的表现；其中知名品牌营业额占比冲高情况，已开始趋缓。
今年百货周年庆陆续自九月下旬起，持续到十一月间，各家百货活动时间不一；以全台连锁规模居冠的新光三越为例，业者表示，周年庆首站的南西店今年业绩未达目标，若统计到第三站信义新天地为止，化妆品成长仅百分之三点八，相对于精品的百分之三十、珠宝的百分之二十，成长幅度甚低。
大叶高岛屋坦言，以台湾整体市场来看，去年已是百货重点商品─化妆品营业额的最高峰，今年大叶高岛屋若能维持去年业绩，已算是亮眼成绩。
即便百货业坪效(每坪所做业绩额度)第一的太平洋崇光百货都保守估计，今年周年庆整体营业额成长百分之五，相对于去年较前年成长百分之三十，仅有六分之一。又如新光三越信义新天地，今年周年庆的化妆品虽较去年成长百分之十三点六，成长幅度甚高，然而主因是今年周年庆多了A4馆，评比基础点不同。
其次，今年起，百货化妆品消费趋势出现百家齐鸣现象，不再是当红品牌占有率独大的情况。以新光三越信义新天地为例，业者统计发现，化妆品不再是SKⅡ、海洋拉娜等大品牌市占率独大情况，其他如：MAC、BOBBI BROWN等品牌的业绩表现也与当红品牌相当。
大叶高岛屋也说，以去年百货化妆品最高峰期为例，大叶高岛屋全年前三名的SKⅡ、雅诗兰黛、资生堂日本柜，营业占比高达百分之十上下；然而到了今年，不论全年至今或是周年庆，已没有一家化妆品牌的占比达百分之十；反而如：Sofina、kiehl’s等新品牌则已崛起。
太平洋崇光百货向来是所有化妆品主力客层期待的周年庆重点百货，业者也总是最后举办周年庆。因应今年化妆品当红品牌业绩不再冲高现况，营运长汪郭鼎松强调，今年十一月十日才展开周年庆活动，并特地推出“单日单柜”消费满新台币十八万元，送绝版名牌苹果造型液晶电视与床头音响的大礼活动。借此提高化妆品的单柜消费额度。
何以化妆品不再出现当红品牌独大现象，根据百货业者的统计与分析，主要是台湾市场新品牌众多、香氛品业者加入化妆品市场、医疗保养品市占率提高，以及六十五年次以后的新世代女性不迷恋单一顶级品牌的新消费模式等，宣告百货专柜化妆品已迈入百家齐鸣的年代，也显示台湾消费者已转向多样化购物的消费模式。
