进军海外–欧洲中东 都喝得到

【大纪元6月18日讯】自由时报记者杨雅民／专题报导

在冰天雪地的阿尔卑斯山上，甚至约旦、叙利亚等中东地区，看到一罐罐“Made in Taiwan”的MR.BROWN咖啡，可别感动得掉下眼泪来。

鲜为人知的是，24年前成功把洋人饮料引进台湾市场的金车食品，早在12年前就抢先透过外销，将伯朗咖啡打进只喝现煮咖啡的德国，成为全球第一罐进军德国市场的罐装即饮咖啡，并引来雀巢罐装咖啡立刻跟进。

至今，金车透过在欧洲扎根的代理商，已将伯朗咖啡由德国向外拓展至捷克等其它国家，挑战的是，欧洲种族复杂，咖啡罐上得印上不同语言满足不同族群需求，使伯朗咖啡在欧洲市场，创下一个咖啡罐上同时印制八种语言的纪录。

伯朗咖啡不仅荜路蓝缕跨入欧洲即饮咖啡市场，还鸭子划水地扮演开路先锋角色，进军约旦、叙利亚等中东国家，挖掘罐装即饮咖啡市场商机，目前，伯朗咖啡出口值约占整体销售值约一成，在全球30余个国家的超市、量贩店、加油站附近超商等，都可以看到伯朗咖啡踪影。

金车食品表示，咖啡是国际性的饮料，不像茶饮料只偏重亚洲地区，伯朗草创之初，就希望不仅能把这外来的饮料在台湾发扬光大，还希望能回攻洋人市场，发展成为国际性品牌，虽然外销市场开拓不易，一旦打开，市场爆发力却远胜于台湾。

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