【大纪元6月18日讯】自由时报记者杨雅民／专题报导
“品牌用讲的，不如用唱的”， 更能引起消费者共鸣， 伯朗咖啡能叱咤台湾饮料市场20余年， 正是把电视广告效果发挥得淋漓尽致，广告中经典的“MR.BROWN COFFEE”旋律，人人都能哼上一句。
根据统计，伯朗咖啡每年投入的广告量向来是单一饮料品牌之冠，平均每年拍摄的广告片高达五至六支，成军24年来，估计拍过的广告片已超过100支，可说是最相信广告魔力的品牌。
金车食品企划部副主任马明皓表示，伯朗咖啡的行销策略正是“打高带低”，也就是透过广告，创造消费者心理上对伯朗咖啡的向往，无论是白领或蓝领阶层的消费者，都向往喝一罐伯朗咖啡。
金车董事长李添财就曾巧喻，在西门町看到男女朋友约会，手上拿着沙士和伯朗咖啡，若消费者感觉拿着伯朗咖啡的气质比沙士好一点，伯朗的广告策略就成功。
因此，伯朗咖啡刚上市的前五年，品牌塑造的便是一种洋派的感觉，广告主角全由老外担纲，音乐呈现则涵盖名人自弹自唱、小提琴，甚至弦乐演奏等形式，有时用唱的、有时仅淡淡地用音乐表现“MR.BROWN COFFEE”的旋律。
洋品牌的广告策略太逼真，一位到国外留学的留学生在课堂上还曾闹过一个笑话， 老师问：“在台湾有什么国际品牌经营得很成功？”学生回答：“MR.BROWN咖啡”，一直到返国后才恍然大悟，原来伯朗咖啡是土生土长、“Made in Taiwan”的品牌。
走过十个年头的伯朗咖啡，大约自1991年开始担心品牌老化，广告中于是渐渐导入环保议题，譬如在广告中呈现赏鸟而不杀鸟的鸟类保育观念，出人意料的是公益形象竟大幅带动咖啡销售量成长。
同时，抢搭周休2日实施列车，在广告片中带进地方特色景点，至今已拍遍九份、冬山河、云林古坑、澎湖、金门等景点，藉由一幕幕的台湾美景，将伯朗品牌不知不觉地烙印在消费者脑海中，甚至带动当地观光。
马明皓形容，每次观光景点的广告一上档，公司立刻会涌进数以千计的消费者电话，询问广告拍摄的地点在哪里？片中配乐哪里买得到？使得消费者的反应后来都成了伯朗每支新广告上档后，广告效果的评估指标之一。
由于全台特色景点已拍透透，今年，金车更大手笔远征印尼，到曼特宁原产地苏门答腊（Sumatra )拍摄伯朗咖啡广告，充份展现伯朗咖啡进军国际、布局全球市场的企图心。
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