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【大纪元10月11日讯】〔自由时报记者刘力仁／台北报导〕吃喝玩乐食衣住行，样样商品都可见名人代言，但行政院消保会去年度消费行为调查，仅十四．三六％消费者购物受名人代言影响，高达五十一．六二％不受影响，相较前一年相同调查有二十一．三八％消费者相信名人代言，显示名人代言影响力越来越低。
仅14％消费者会受名人代言影响
消保会消保官组组长吴政学表示，这几年名人代言的减肥药、瘦身美容产品频出状况，打击消费者对名人的信心。消保会曾处理过消费者一口气买了数百万瘦身茶及健康食品、也有消费者花上百万加入成为健身中心会员，都是因为相信名人推荐，最后变成消费纠纷。
女性相信名人代言比例高于男性
调查进一步分析，女性相信名人代言的比例远高于男性、年龄越高者越不相信名人代言。学历则相当平均，不同程度学历，都有约一成二至一成八消费者相信名人代言产品，高学历不代表高判断力。
消基会秘书长吴家诚表示，女性用品比较常找名人代言，所以女性高于男性。另外年龄越高者生活经验越丰富，使用产品经验多，自主性跟着加强，比较不受代言影响。
吴家诚说，名人代言效果越来越差，显示消费者自主性及客观性越来越强，站在消费角度，这是好现象，名人代言最大问题是，对产品了解不够专业，也没有长期使用，部分只是为赚代言费用而推销，消基会投诉案件，不乏名人代言的产品。
吴家诚强调，产品的品质不会因名人代言而提升，最重要是消费者要有自主性。
国家通讯传播委员会（ＮＣＣ )传播内容处长何吉森表示，名人电视上代言产品，出状况的例子最多是健康食品，ＮＣＣ常会接到投诉“夸大疗效”、“广告不实”，这类行为通常触犯刑法及消保法规，会协助相关机关进行侦办。
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