【大紀元2015年12月23日訊】（大紀元記者鍾元臺灣臺北報導）聖（耶）誕節快到了，禮物要去哪裡買？臺灣資策會創新應用服務研究所FIND團隊12月23日公佈「2015聖誕送禮大調查」顯示，國內網購平臺是網友購買禮品時的首選，比重超過5成。
隨著聖誕節慶將至，實體通鋪商店、國內外網購平台等通路，無不卯足全力，祭出不同的優惠方式搶攻消費者荷包，然而，在琳瑯滿目的節慶商品及多元的通路中，消費者究竟偏好什麼樣的採購方式及禮品呢？
為瞭解臺灣民眾於聖誕節慶前的消費行為與送禮對象，資策會創研所FIND團隊公佈「2015聖誕送禮大調查」共有731位網友受訪，其中約有69%表示，最近1個月內開始著手規劃並購買耶誕禮物。
調查顯示，購買通路以「國內網購平台」為網友在購買禮品時的首選（51.5，每百人有52人），其次依序為「書局文具商店（44.4，每百人有44人）」、「百貨公司（39.0，每百人有39人）」、「連鎖量販店（24.6，每百人有25人）」、「美妝、藥妝店（13.5，每百人有14人）」、「國外網購平台（8.9，每百人有9人）」、「電視購物（5.7，每百人有6人）」。
針對送禮對象而言，調查顯示，以朋友的比率占比最高（36%），其次依序是情人（27.1%）、家人（17.4%）、孩童／子女（17.4%）、客戶（0.8%）、其他（1.4%）。而禮物的類型，則以購買「玩具」的人次所占最多，為46.1人／每百人，其次是生活用品、圖書文具、服飾配件。
資策會創研所研究員李承勳表示，對於將一同慶祝耶誕節的朋友來說，購買玩具小物當作耶誕禮物，會是不錯的選擇考量，而已往贈送禮物的選擇考量，以「商品實用性」為主，不過隨著節慶性質多元與同樂取向，消費者在挑選禮物的選擇考量，改轉向為「符合收禮人的期待」。
另外，從平台經營業者角度來看，李承勳表示，消費者從國內網購平台購買耶誕禮物的人數，逐漸追上傳統實體的書局文具商店。除了便利性的競爭外，業者應思考區分不同平台的發展特色，做出區隔化搶攻不同客群，才能吸引消費者。
責任編輯：林詩遠
