【市場營銷系列】《大長今》的產品特色和制勝先機
【大紀元8月26日訊】一般說來﹐每一個在市場上的產品都是有特定的目標客戶群的。比方說﹐你在報紙的體育版上會看到皮卡車(Pickup truck)的廣告﹐在生活方式版上可能看到越野車的廣告﹐而在商業版上多會看到豪華車的廣告。這是有原因的﹐因為車商們知道是什麼樣的人買他們的車﹐知道熱衷于體育的人會喜歡皮卡車﹑富于探險精神的人會買越野車﹐讀商業新聞的生意人更傾向于買那些林肯﹑凌志﹑和奔馳車。
當然﹐並不是所有的產品都是選擇性的被推向市場的﹐比方象食鹽﹑白糖﹐什麼人都買﹐什麼人都用。這些日用工業品如此這般﹐我們每個人都可以接受。但如果說一部電視連續劇也是這樣﹐男女老少都喜歡﹐就不太容易了。因為我們一般見到的﹐不同的電視連續劇都有特定的觀眾群。比方美國的電視劇﹐“急救室”(ER)﹑“賽菲爾德”(Seinfeld)﹑“誰想成為百萬富翁”﹐都吸引着不同的人群。可是呢﹐韓國電視連續劇《大長今》是一個例外。探索一下為什麼一部古裝的戲劇可以吸引那麼多人﹐應該是挺有意思的。
有人說﹐《大長今》像家里熬久了的濃湯，香郁親切，充滿人情味。這部宮廷劇講述了一個韓國女子的非凡生活﹐在貌似寧靜的宮廷中﹐在种种險惡中爭斗，人性的善惡在君君臣臣﹑湯湯罐罐之間較量着。
看《大長今》久了﹐小學三年級的女兒總喜歡學拉了長音的“是。。。娘娘”﹐吃飯時都要說﹐“朕要用膳了”﹐惹得我們直想發笑。看她也看得津津有味﹐並且真的看進去了﹐我就想問問她到底看懂了沒有﹐最喜歡的角色是誰。沒成想﹐兩代人之間﹐居然有許多的共同想法。
女兒最喜歡的劇中人物﹐和我的想法一模一樣﹐我們都最喜歡韓尚宮﹐喜歡她善良﹑端莊的個性。而長今呢﹐只能排到第三﹑第四位﹐因為我們都覺得她企圖心太強﹐有時又不太坦率。當然我們最不喜歡的﹐都是心懷叵測的崔尚宮﹐和那位正襟危坐﹑假正經的提調尚宮娘娘。
此外﹐我欣賞的鄭尚宮﹐是一個正直不阿﹑外柔內剛的老宮人﹐但女兒不喜歡﹐大概是代溝的原因吧。她更喜歡童年時的長今﹐那些童心昭然﹐天真活潑的小宮女。即便是幼時的今英﹐也是很可愛的。可惜的是﹐人們就看着今英在利益﹑權力的追逐中逐漸變壞﹔她原來不答應同流合污﹐但後來居然後來居上﹐這真是令人惋惜。
高明的是﹐韓國編導頗具匠心﹐並不刻意把壞人與醜陋的人簡單的等同起來﹐而是讓人們嘆息居然有人在美麗的外衣下包藏着禍心。這是寓意深刻的一招﹐似乎也是讓人們被久久的吸引進去的原因之一吧。
要說起來﹐這部劇中除了人物﹑色彩﹑美食都屬上乘之外﹐細部不馬馬虎虎﹐劇情起伏跌宕﹐還把忠誠﹐善良﹐活潑﹐童真﹐天倫﹐和儒家思想都融匯在其中了。難怪什麼人都喜歡《大長今》呢﹐這的確是一個優秀的﹑跨觀眾群的好產品。
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