【大纪元2015年03月24日讯】(大纪元记者李默迪综合报导)全球奢侈品市场百年来经久不衰,近年来出现了一些新兴奢侈品消费市场,其中包括中国。据莱坊(Knight Frank)2015年财富报告统计,中国在世界各国奢侈品消费额的排名中位列第二。汇丰银行(HSBC)董事经理(Managing Director)艾万•拉姆博格(Erwan Rambourg)在他的新书中分析了当前的奢侈品市场,以及中国人的消费趋势。
富人更注重品牌
据美国NextShark网站和《商业内幕》网站3月23日报导,拉姆博格在他的新书《中国奢侈品市场刚刚开始》(The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun)中说,富人实际上更在乎购买更高端的品牌,程度甚至胜过他们的收入水平,高端昂贵的品牌永远受到追捧。
拉姆博格在新书中绘制了一个奢侈品品牌金字塔,从下到上根据价位依次排列为日常奢侈品(Everyday luxury)、“轻奢”(Affordable luxury)、核心奢侈品(Accessible Core)、核心高级奢侈品(Premium core)、超级奢侈品(Superpremium)和极品奢侈品(Ultra High End)。
其中日常奢侈品价位低于100美元,包括名牌香水或古龙水、酒和星巴克咖啡等;“轻奢”为100到300美元;核心奢侈品为300到1500美元,比如古驰(Gucci)和普拉达(Prada)等;核心高级奢侈品价位在1500到5000美元之间,包括路易威登(LV)、卡地亚(Catier)和劳力士(Rolex)等。
超级奢侈品是5000到5万美元的商品,比如瑞士钟表品牌百达翡丽(Patek Phillippe)、运动腕表品牌沛纳海(Panerai)和爱马仕(Hermes)等;极品奢侈品是5万美元以上的商品,比如高档钻石等。
中国人喜欢少而贵的商品
拉姆博格说,中国消费者也不只看价位,独特性也是一个关键的考量。拉姆博格在书中引用一位拥有十亿资产的女士的话说:“LV已经太普通了,就连北京餐馆里都有人拿。我现在更喜欢香奈儿(Chanel)或宝缇嘉(Bottega Veneta),它们更独特奢华。”
他说,对中国富人来说,有品位是指时尚、购买少而贵的商品。中国高端培训机构瑞雅礼仪学院(Institute Sarita)创办人何佩嵘 (Sara Jane Ho)说,她在巴黎购买尤伦斯(Maison Ullens)女装回到中国后,学生们都想知道是从哪儿买的,此后学生们纷纷效仿老师也购买该品牌。
在拉姆博格的奢侈品金字塔中,尤伦斯属于核心奢侈品和核心高级奢侈品,产品包括羊绒衫、长袖女衫,价位在790美元左右,还有皮衣,价位在4825美元。
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