【大纪元2016年07月20日讯】（大纪元记者祝兰德国报导）近日德国大型连锁书店塔利亚（Thalia）迎来了新股东：原来的大股东——美国投资公司Advent退出，德国传统家族企业Herder出版社买下大部分股份。连锁书店的未来发展将开始新的一步。
在数码时代，连锁书店Thalia面临着来自网络电子书籍的威胁。这家德语区最大的连锁书店也曾深陷危机，如今它已经摆脱困境。最近Herder家族企业和连锁书店原来的小股东Kreke一起收购了原股东美国投资公司Advent的股份，为书店注入新血液。
新股东是Herder家族、柏林数码公司老板Leif Göritz和Thalia的经营老板Michael Busch，他们一共拥有65%的股份。原来的小股东Kreke购入了更多的股份，由原来的16%升至35%。具体的购买价格并没有公开，但据《南德意志报》报导，有内部消息人士透露这次收购价格以亿来计算。
“缪斯女神”遍布德语区
该连锁书店共计拥有超过280家分店，遍布德国、奥地利和瑞士。1919年，在汉堡诞生了第一家Thalia书店。随着发展，越来越多企业加入了Thalia集团。到上世纪六、七十年代，它已经在汉堡开设了八家分店，并且收购了专业书店Boysen & Maasch。2000年，书店的经营范围扩展到瑞士。2002年，它进入了奥地利市场。在很多城市的中心地区，人们都可以看到书店的标志——缪斯女神。
但几年前，这家连锁书店也和很多实体书店一样，陷入经营危机之中。在网络时代，实体书店受到来自网络销售商，比如来自亚马逊网络商城的竞争。随着电子书越来越受欢迎，传统书籍越来越被冷落，Thalia在财政上也面临着赤字。
陷入困境 寻转机
在困难时期，甚至有人担心这家企业是否要退出市场了。2012年转机出现了，美国投资公司Advent以大股东身份、Kreke家族以小股东身份共同收购了Thalia。此后，新东家对Thalia进行了一系列整顿。比如关掉多家不盈利的分店、减少部分书店的面积等。书店也重新装修，打造全新的现代化风格，对商品的种类也做了调整。
面对来自网络的竞争，Thalia的做法不是排斥，而是设法与其合作。Thalia认为要利用网络平台扩宽销售渠道，比如消费者在其官方网站上也可以购书。2013年，它与德国电信等企业合作，共同推出了一款电子书阅读器Tolino，与亚马逊旗下的电子阅读器Kindle竞争。
此外，实体书店也拥有网络图书销售所不具备的优势：为顾客提供人性化的服务。热情的书店工作人员可以为顾客提供咨询。
营业额增长 重新扩张
通过一系列措施，企业“起死回生”。据Thalia的统计，2014年/15年的营业额增长了2%。据杂志《buchreport》的统计，Thalia的营业额是9.6亿欧元，大约相当于亚马逊在德国售书营业额的一半，但这个成绩已经远超过其它竞争对手，比如Weltbild和Hugendubel。如今，Thalia已经重新站稳脚跟，开始良性发展。
Thalia的经营老板Michael Busch表示，通过关闭部分分店，Thalia已经成功克服了艰难的日子。目前，该集团打算重新开始增加书店数量。
新大股东Herder是一家拥有超过200年历史的弗莱堡家族企业，是德国著名的神学和宗教出版社之一。目前，该企业由第五代掌门人Manuel Herder负责。这位信心十足的新股东对Thalia的改变表示赞赏。Thalia作为市场领先的书商，能够很快认识到未来的发展趋势，并且成功地进行了调整。
责任编辑：穆华
