德語區最大連鎖書店Thalia換新主

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【大紀元2016年07月20日訊】(大紀元記者祝蘭德國報導)近日德國大型連鎖書店塔利亞(Thalia)迎來了新股東:原來的大股東——美國投資公司Advent退出,德國傳統家族企業Herder出版社買下大部份股份。連鎖書店的未來發展將開始新的一步。

在數碼時代,連鎖書店Thalia面臨著來自網絡電子書籍的威脅。這家德語區最大的連鎖書店也曾深陷危機,如今它已經擺脫困境。最近Herder家族企業和連鎖書店原來的小股東Kreke一起收購了原股東美國投資公司Advent的股份,為書店注入新血液。

新股東是Herder家族、柏林數碼公司老闆Leif Göritz和Thalia的經營老闆Michael Busch,他們一共擁有65%的股份。原來的小股東Kreke購入了更多的股份,由原來的16%升至35%。具體的購買價格並沒有公開,但據《南德意志報》報導,有內部消息人士透露這次收購價格以億來計算。

「繆斯女神」遍布德語區

該連鎖書店共計擁有超過280家分店,遍布德國、奧地利和瑞士。1919年,在漢堡誕生了第一家Thalia書店。隨著發展,越來越多企業加入了Thalia集團。到上世紀六、七十年代,它已經在漢堡開設了八家分店,並且收購了專業書店Boysen & Maasch。2000年,書店的經營範圍擴展到瑞士。2002年,它進入了奧地利市場。在很多城市的中心地區,人們都可以看到書店的標誌——繆斯女神。

但幾年前,這家連鎖書店也和很多實體書店一樣,陷入經營危機之中。在網絡時代,實體書店受到來自網絡銷售商,比如來自亞馬遜網絡商城的競爭。隨著電子書越來越受歡迎,傳統書籍越來越被冷落,Thalia在財政上也面臨著赤字。

陷入困境 尋轉機

在困難時期,甚至有人擔心這家企業是否要退出市場了。2012年轉機出現了,美國投資公司Advent以大股東身份、Kreke家族以小股東身份共同收購了Thalia。此後,新東家對Thalia進行了一系列整頓。比如關掉多家不盈利的分店、減少部份書店的面積等。書店也重新裝修,打造全新的現代化風格,對商品的種類也做了調整。

面對來自網絡的競爭,Thalia的做法不是排斥,而是設法與其合作。Thalia認為要利用網絡平台擴寬銷售渠道,比如消費者在其官方網站上也可以購書。2013年,它與德國電信等企業合作,共同推出了一款電子書閱讀器Tolino,與亞馬遜旗下的電子閱讀器Kindle競爭。

此外,實體書店也擁有網絡圖書銷售所不具備的優勢:為顧客提供人性化的服務。熱情的書店工作人員可以為顧客提供諮詢。

營業額增長 重新擴張

通過一系列措施,企業「起死回生」。據Thalia的統計,2014年/15年的營業額增長了2%。據雜誌《buchreport》的統計,Thalia的營業額是9.6億歐元,大約相當於亞馬遜在德國售書營業額的一半,但這個成績已經遠超過其它競爭對手,比如Weltbild和Hugendubel。如今,Thalia已經重新站穩腳跟,開始良性發展。

Thalia的經營老闆Michael Busch表示,通過關閉部份分店,Thalia已經成功克服了艱難的日子。目前,該集團打算重新開始增加書店數量。

新大股東Herder是一家擁有超過200年歷史的弗萊堡家族企業,是德國著名的神學和宗教出版社之一。目前,該企業由第五代掌門人Manuel Herder負責。這位信心十足的新股東對Thalia的改變表示讚賞。Thalia作為市場領先的書商,能夠很快認識到未來的發展趨勢,並且成功地進行了調整。

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責任編輯:穆華

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