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世足钱潮 德国踢出一千亿欧元商机

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【大纪元6月6日讯】自由时报记者罗惠龄报导

全世界三十二个国家的明星球员,今年夏天将在德国各城市的足球场奔驰,六十四场比赛预估将吸引至少三百多万足球迷涌入球场,而世足赛的举办,也将活络德国经济,估计至少可踢出一千亿欧元商机

德国商机逾千亿欧元

德国为这次全球体育界盛事,早就开始投资软、硬体建设,增加公共投资需求,创造更多就业机会,大大降低失业率。每届世足赛都是商机无限,主办本届的德国更绞尽脑汁,希望吸引更多厂商投入,以及让更多足球迷带着大把钞票到德国消费。

世足赛在球场内外创造的商机兵家必争,国际足总(FIFA )形容世足赛是:“一个五星级行销舞台”。只要沾上世足赛,企业不但可打响知名度,也有助强化形象和提高商誉。而为了取得今年世界杯赞助权,初估厂商支付六亿四千三百万欧元(将近二六○亿台币 ),不过这些厂商并不在意,因为他们看好世足赛将带来的可观进账。

侵权行销也大发利市

世足赛赞助厂商分为三个等级,官方主要赞助厂商计十五家、主办国德国有五家。官方赞助商拥有全球行销权,收益属于FIFA。至于主办国的赞助商,收益则归筹委会。当然,在官方授权以外,企图藉世足赛大发利市的侵权广告、行销更是不胜枚举,比赛还未开踢,全球未获授权、非法发行或销售的案例已超过千件。

吃喝玩乐 齐疯足球

世足赛带来无限商机,全球各地各大、小企业、公司行号无不摩拳擦掌,准备大捞一笔“世足财”,除了在足球最热的欧洲、中南美洲,甚至在亚洲也为之疯狂。

在足球运动并不风行的台湾,也有许多厂商赶上这波足球热潮,推出与足球相关的各项产品,举凡吃的、用的、穿的等,都可见到足球的影子。

目前在国内各大拍卖及购物网站上,已可看到许多与足球相关的商品在网上贩卖,雅虎奇摩购物网的相关产品就多达近百项,包括世足香水礼盒、蓝芽耳机、手表、凉鞋以及数量最多的各参赛队T恤等,应有尽有。

比较特别的是这家蛋糕店业者,趁着足球热推出相当有创意的“足球公仔造型蛋糕”,大大的足球造型蛋糕配上足球员公仔,球迷收到铁定爱不释手,业者强调蛋糕皆纯手工制作,喜欢的球迷可得提早订购。

另外,有三C厂商推出足球造型随身碟、足球滑鼠等相关商品。拍卖网站上,也有多达近千项的相关商品。

日本人疯足球的程度不比其他国家低,因应世足赛进行,各项与世足赛相关产品已攻占所有商店陈列架,三十二国代表队,举凡T恤、手机吊饰、徽章、电玩等,都成球迷抢购目标,甚至有厂商还推出十八K金打造的迷你世足冠军奖杯。家电业者表示,许多球迷希望更换大萤幕电视,以便更清楚收看比赛。

日本这股疯足球的狂潮,估计可带动高达新台币一千四百亿元的经济效益。

运动厂商 广告车拼

世足赛将于6月9日开踢,全球运动商品两大龙头“阿迪达斯”与“耐吉”已展开广告大战,互别苗头,都希望借着这项体育盛事,证明自己在国际运动产品市场的龙头地位。

阿迪达斯在足球领域经营多年,这次世足赛在德国举行,阿迪达斯也顺利拿下FIFA的场地广告,六十四场比赛中,预计有十亿人会看到足球、裁判服装、义工制服及各广告看板上的阿迪达斯商标。另外,阿迪达斯也拿下转播比赛的ABC及ESPN独家广告。

耐吉不甘示弱,本届比赛的广告行销策略是以“球星”为对象,就像该公司以NBA超级巨星乔丹为代言人,耐吉也希望透过足球明星打广告。

这次耐吉共签下八支参赛队,包括巴西、美国、墨西哥及葡萄牙等,光是这几队的球星已不胜枚举,球迷可以透过球星代言,不间断看到耐吉的商标。

阿迪达斯目前在足球产品领域仍独占鳌头,名列欧洲第一,该公司与世足赛始终关系密切,自一九七○年开始,比赛用球即由阿迪达斯供应,许多足球员的鞋子,也始终以阿迪达斯为主。

FAN FEST 活络观光

除了参赛球队、球星外,世足赛最重要的就是球迷了,主办国德国对于来自全球各地的球迷不敢怠慢,特别在十二个城市举办球迷节(FAN FEST ),让球迷感受到德国人的热情。这届比赛将有史上最大、最热闹的球迷盛会。

世足赛在德国境内十二个城市开踢,从北部的汉堡到南部的慕尼黑,从东部的莱比锡到西部的科隆,这十二个城市都将举行球迷节,每个城市推出独特的节目,盛情款待来自全世界的贵客。

根据官方统计,球迷节期间,可能有七百万到八百万人参加各项球迷活动,这个数字非常管用,因为代表可观的收益。

球迷节活动根据各城市特色设计,但最基本的是现场设大萤幕,直播赛事,除比赛转播,现场还有音乐表演等各项娱乐节目,好让球迷狂欢。

巫毒娃娃 球迷新宠

动作快的厂商,绞尽脑汁推出特别商品,只为了吸引世足赛球迷的眼光:“一个巫毒娃娃、五根针及敌队队徽!”这要做什么用?当然是让球迷对讨厌的球队下咒,也能为自己支持的球队祈福。

印着世界杯小常识的卫生纸、印上足球员在球场奔驰图案的猪肉等,应有尽有,这些还都只是德国商店及网站上,众多非官方世界杯授权商品的一部分。

德国主要电子及家电连锁业,当然也抱住世界杯这棵巨大的摇钱树,足球造型收音机、CD播放器、吸尘器等,各大小餐厅则推出“世足赛套餐”,一家德国连锁超商在其贩售的猪排、啤酒桶、乳酪、烤肉用具、保鲜盒、饼干上,都印上足球照片。

更有甚者,连情趣用品制造商也来参一脚,推出与世足赛相关的各项情趣用品,只为了招揽热爱足球的顾客。

(http://www.dajiyuan.com)

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2006-06-06 6:53 AM
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