搶錢 洛時頭版全版賣給廣告

【大紀元3月6日報導】（中央社洛杉磯5日路透電）「洛杉磯時報」（Los Angeles Times）影評或許對「迪士尼公司」（Disney）最新電影「魔境夢遊」（Alice in Wonderland）沒有好評，但這並未阻止後者花上一大筆錢，買下前者今天的頭版全版，刊登這部電影的宣傳廣告。

這則據信創下美國大城市報紙首例的廣告，不僅令部分讀者錯愕，也廣泛引起媒體學者哀嘆，認為反應了該報與各報及新聞業所面臨的困境。

這則主打濃妝艷抹、頭戴假髮的強尼戴普（JohnnyDepp）飾演瘋帽匠（Mad Hatter）扮相的廣告，大剌剌刊登在「貌似」的頭版上，廣告之上就洛時的傳統報頭。

這張寫有「強尼戴普飾演瘋帽匠」字樣的廣告照片，刊登在原本應為天氣照片和2篇專欄的版位上。「廣告」（Advertisement）這個字則以較小字體印在報頭下方。

讀者必須翻開這個包覆整疊A落的「外穿」廣告，才能看到其內的新聞版面。

洛杉磯時報發言人康洛伊（John Conroy）拒絕透露廣告的價碼，只表示「時報的頭版是我們最有價值的資產，廣告費據此計價」。

好萊塢部落客華克斯曼（Sharon Waxman）引述「媒體購買內行人士」說法，表示迪士尼大概為這個頭版位置花了70萬美元。

這項宣傳活動顯然未能影響洛杉磯時報主要影評家杜欒（Kenneth Turan）的毒舌評論。他在昨天的影評中稱提姆波頓（Tim Burton）改編自卡洛爾（LewisCarroll）經典作品的「魔境夢遊」是「中庸之作」、「令人驚訝的無力」。這部電影至今評價兩極。

康洛伊辯稱廣告沒有削弱報紙編輯政策的自主性。

他說：「我們清楚表明這是假的頭版，並非報紙真正頭版。我們運用這個不尋常的機會，打破傳統藩籬，呈現創新的廣告編排，目的就在於引發大眾討論。」（譯者：中央社戴雅真）