平價美容飲品打動芳心

想美麗卻沒空保養

作者:楊存菁 圖:各廠商提供

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【大紀元2013年04月12日訊】從事企劃工作6年的呂小姐,因工作繁忙無法維持學生時規律運動的習慣,且飲食作息不正常,氣色不如往昔那樣的自然紅潤,看著臉上日益消逝的光采,心情也大受影響。

大多數人都有想輕鬆擁有好氣色的心理訴求,這也為美容飲品打下深厚的成功基礎。 

美容飲品業者說,26~45歲的上班族女性是最大的消費族群,由於輕熟女愛美花錢不手軟,2009~2011年美容飲品市場規模,年成長率都超過五成,今年銷售值至少5億元,創下上市以來的最佳銷售紀錄。

目前,美容飲品多以6~10罐裝包裝的品項最受消費者的青睞,眾多品牌的投入角逐,也讓美容飲品從單瓶120元的高價奢侈品,變成可以天天可飲用的50元平價補品,對消費者來說無疑是一大利多。   

由於美容飲品市場快速的成長,熱度持續升高,近5年來,保養品業、食品業、生技業都紛紛投入戰場,就連可口可樂等國際大廠都虎視眈眈,近期也宣布投入內在保養飲品市場,這個市場幾乎已進入全球戰國時代。   
市場專家指出,台灣吹起內在保養風,由日本專櫃品牌FANCL所帶入的具有醫美概念的膠原蛋白彈力飲,可以說是始作俑者,隨後,白蘭氏的活顏馥莓飲以植物萃取天然美顏成分,創下3年2千萬瓶的市場銷售佳績。目前已投入這個市場的知名業者還有:桂格、7-11、台鹽、台糖、味全、味丹、黑松等,新崛起的美麗經濟正悄悄的為低迷的景氣注入一股生機。   

美容飲品除了用新科技開發新產品,業者也將老產品融入新的技術,拓展出不同的消費族群,以老祖宗草藥食補起家的桂格天地合補四物飲,轉變行銷訴求後,銷售情況即明顯增溫。 

屈臣氏公關李宛庭指出,過去機能性飲品著重養身、保健功效,多是針對身體較虛或有保健意識的消費族群,可是今年保健飲品業者積極轉型,以「變美」及「女性氣色紅潤」為訴求,成功打開女性消費市場。

李時珍四物鐵、NutriPlus活沛多青木瓜四物飲等,都成功以保健養身兼顧護膚美容的商品形象,成功的抓住了這股美麗商機。    

在地訴求搶下一片天

目前台灣市面的美容飲品中,有許多的素材原料是來自國外進口,不但基本源頭的安全性無法掌握,且容易被模仿,有些則是不適合吃下肚。源穎生技執行長林清銀舉例說:「玻尿酸多是透過微生物發酵的化學變化得來,可用在化妝品,就不適合飲用。」林清銀表示,台灣有許多在地的好素材,透過生物科技的技術,不但能提供消費者真正在地、新鮮的美容飲品,同時也能增加台灣農產的附加價值。   

他說,以往只能拿來做滷味的雞冠,透過生物科技可以萃取出新鮮玻尿酸,成為國內通過檢定可飲用的玻尿酸,讓原本不具高經濟價值的農產品,找到一條新的出路,結果頗為振奮人心。 
林清銀原任職台糖,離職後就掛念著如何為台灣在地食材找出路,老想著如何做才能提高在地食材的附加價值,讓辛苦的農民也能享有合理的所得。經過兩年的思索,歷經無數次的失敗,他說:「終於找出一條出路,願望總算有實現的一天。」 ◇

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統一魔力Q10膠原飲

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FANCL膠原蛋白彈力飲EX


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天地合補美容飲

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台鹽金膠原補液

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