暑假伊始 加拿大商家返校促銷戰拉開

【大紀元2013年07月12日訊】（大紀元記者李平多倫多編譯報導）加拿大安省公立學校孩子們暑假才剛剛開始，一些商家就迫不急待地推出返校促銷，而在過去，返校促銷都是從8月開始一直持續到勞動節週末結束，這說明商家已經利用一切機會拉長返校促銷季節。

搶生意 節日促銷延長

据《多倫多星報》報道，加拿大Target發言人吉布森（Lisa Gibson）透露，今年7月16-30日之間加西和安省新開的20個分店中，會推出返校促銷，針對學生推出筆記本電腦、背包、午餐包盒、學生零食、台燈、鬧鐘、水壺、烤麵包機和洗衣液等促銷。

沃爾瑪網站Walmart.ca也開始推出返校促銷部分商品，如迪士尼公主午餐背包、Hilroy筆記本電腦和校服等，沃爾瑪實體店則將於7月底左右推出返校促銷，返校促銷市場營銷則主要在8月進行。

實際上，近年來萬聖節、聖誕節、情人節和復活節等幾乎所有節日促銷都被延長，返校促銷季節延長只是其中一部分。據《多倫多星報》報導，私人零售顧問斯特拉帕吉爾（Ed Strapagiel）表示，現在幾乎所有節日促銷都比原來提前，商家都想打敗對手，這一趨勢不是被消費者推動，而是商家互相競爭激烈導致。

延長返校促銷還有其他原因，The NPD集團首席行業分析師科亨（Marshal Cohen）表示，自2008年經濟衰退後，人們返校促銷消費模式有了變化，手中的錢不多，就不能給孩子買太多新衣，防止款式過時積壓太多不穿的新衣。加拿大Sears發言人鮑爾（Vince Power）表示，學生服裝返校促銷延長至9月，是因為買甚麼穿甚麼是孩子們說了算。

提前促銷有利有弊

提前促銷會給商家帶來一個好處，科亨表示，商家都想讓消費者第一個想到自己，經常想到自己，因此會搶先他人提前促銷。

但是，提前促銷也有潛在不利之處，如國內商家11月份會充分利用美國黑色星期五進行大促銷，取得驕人成績，但卻影響了12月銷售額，加拿大統計局數據曾顯示，去年12月國內零售商家業績在經過連續4個月上升後下滑0.2%至386億。

斯特拉帕吉爾表示，這一現象說明，需求可能被提前消費，或市場上有更多促銷、打折和降價，消費者有更多選擇。

Staples：提前返校促銷招人厭

加拿大Staples連鎖市場與廣告副總裁阿特肯森（Rick Atkinson）表示，像往年一樣，今年公司返校促銷傳單會在7月31日左右推出，隨著8月到來，銷售預計會逐步上升，最後在勞動節週末達到高峰。

他說，公司此前也曾嘗試過提前在8月前開始返校促銷，但效果不明顯，消費者還完全沒做好返校熱購心理準備，此舉反而還會招人厭，許多人會想，我剛放假，你就來這個。

鮑爾說，2000年返校促銷和廣告通常是在勞動節後就結束，但現在預計會持續到勞動節結束後一周，今年公司返校促銷會像往年一樣從8月份開始，在此之前，消費者根本就沒心情談論返校購物。◇

（責任編輯：林妍）