大地震過後 遊日客消費方向之轉向

【大紀元2013年07月23日訊】(大紀元記者遊沛然日本東京報導)今年開春,東京都等日本各地的觀光地海外的遊客增多,出現了地震以來的旅遊業火爆形式,4月份海外遊客的數量創新高。加上日圓匯率急劇走低,對於海外遊客魅力大增。最近來日的遊客中,泰國、東南亞的遊客急劇增多,帶來了來日遊客的新高潮。同時,海外遊客來日觀光、購物的趨向出現了新的變化,從以前的秋葉原電器街逐漸移向了高檔名品的店舖集中地–銀座

亞洲遊客購物旺盛

6月30日,位於銀座的著名百貨店松阪屋正式關門退出銀座,但是在這之前,進行了3個月閉店酬賓促銷活動。據松阪屋百貨店負責人介紹稱,店內的外國遊客川流不息,引人注目,數十萬日圓的名牌包、貴重首飾品被搶購。

松阪屋百貨店一直以LV等名牌精品作為店裡的主打商品。4月份以來,外國遊客的購物勢頭飆升,與去年同期相比,4月份增加了21%,5月份增加了71%,6月份增加了66%,顧客的平均購物單價約10萬日圓,比3年前增加了3萬日圓。

據《日本經濟新聞》的報導,幾年前,銀座的外國遊客中,中國遊客以購物而聞名,最近,日圓匯率貶值,泰國、東南亞的遊客表現出強勁的購物慾望,一次性購買大量名牌的現象受到關注。

儘管中國遊客減少了不少,但是據日本觀光廳的統計,4月份的外國遊客數創新高。同時外國遊客的大量湧進給百貨店的銷售額注入了活力。日本百貨店協會的統計顯示,4月份,外國遊客在日本百貨店的購物總額突破100億日圓。

外國遊客購物從秋葉原轉向銀座

不過,進一步的數據顯示,外國遊客的購物特徵發生了明顯的變化。曾經被稱為外國遊客人氣的高級電飯煲銷售不振,銷量跌落到銷售高峰期的四成。據免稅店的工作人員介紹,被稱為是中國遊客的「三大人氣商品」的高級電飯煲、手錶、數碼相機因為中國遊客的減少,銷量也劇減。對此,東洋大學的島川崇教授分析認為,曾經的人氣商品出現這種銷量反差不只是與中國遊客減少有關,主要是遊客的消費趨向在發生變化。島川表示說:「來日觀光遊客的經濟背景發生了變化,來日觀光購物嗜好更加多樣化造成的。」

島川分析認為,東南亞遊客不少是利用LCC廉價航空來日的,廉價航空在託運行李方面有很多限制,攜帶像電飯煲這樣的大件需要交付很貴的託運費,體積大的商品自然在遊客中不被看好。

同時,來日的中國遊客從過去的團體遊客在減少,而更多的是富有的自由行遊客,而且不少是多次來日的,購物傾向也從過去的家電產品轉變為了高級品牌產品,把消費目光移向了高檔飲食等服務方面。島川表示,外國遊客的消費傾向將從人氣景點秋葉原轉向銀座等高檔品牌商品的商業區。據觀光廳的統計顯示,1~3月份中國遊客雖然減少了,但是個人購物的平均支出增多了3萬日圓,達19萬6千日圓。

島川分析說,日本旅遊部門應該結合外國遊客的消費變化進一步推出各種體驗性的觀光項目,增加些讓外國遊客感受到只有在日本才能體驗到的觀光樂趣,這樣能進一步促進遊客的再次來日觀光。

針對外國遊客的消費變化,不少商業設施推出了新穎的體驗項目。高島屋東京店7月份推出為遊客提供夏季和服的服務,東京帝國賓館等高級賓館也正打算針對外國遊客提供特別的體驗性服務。

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