【大紀元2014年08月19日訊】（大紀元記者張岳編譯）人口結構變化與隨之而來的不同的消費習慣，會對產品消費與市場營銷產生深遠的影響。在美國，越來越多的人關注嬰兒潮（1946-1964年出生）一代的老齡化與千禧年一代（又稱Y時代，包括80後與90後）的興起。尼爾森公司台灣總經理黃石松(Andy Huang)則對臺灣的嬰兒潮一代與Z世代（1995年後出生，目前20歲以下）進行了對比分析，並給企業一些應對建議。
目前在臺灣，總人口約為2,300萬，其中嬰兒潮一代約為500萬，Z世代約為300萬，使臺灣社會明顯的呈現老齡化趨勢。
「關注價格，但也要對自己好一些」
黃石松提醒，企業不僅應放眼未來，研究年輕一代的消費習性，也應注意到嬰兒潮一代消費心理的變化。
調查發現，臺灣50至65歲的人群中，53%表示在購買必需品時會很在意價格，其中72%表示如有促銷則會誘發其購買。不過，這一人群中，在2008年有35%表示，「要對自己好一些。」意即在飲食、娛樂、旅遊、美容、化妝、健康品等方面會有更多消費。2013年，持這一想法的人口比例增加到43%。
年輕人更愛時尚與「呼朋引伴」
這是顯而易見的特徵。尼爾森調查數據顯示，在12至65歲人口中，「總是最先使用新產品」的人群比例為38%，而Z世代中至少44%喜歡追新。調查還顯示，年輕人喜歡和同齡人一起出去遊玩，但在面對陌生環境時，其信心指數則低於社會平均值。
樂於分享消費經驗
72%的Z世代表示，會主動將自己使用過的好產品或服務信息，讓其他人知道，現代社交媒體的發達也推動了這一點。
物欲推動消費欲
與44%的平均值相比，57%的Z世代認為自己是更加物質化的人，他們更願意把錢花在休閒和娛樂上，而不是儲蓄。如果商家能夠營造一個更吸引人的環境，年輕人更樂意去消費。70%的Z世代表示，願意為好的外觀設計花更多錢，82%則表示，更傾向於到裝飾豪華的餐廳或商家消費。
年輕人更容易被廣告打動
調查發現，66%的嬰兒潮一代表示，看廣告是其了解新產品的主要途徑，Z世代的這一比例則高達77%。廣告的品牌影響力對不同年齡段的人影響也不同。55%的嬰兒潮人群表示，在看過廣告後，會增加其對這一品牌的好感，而Z世代的這一比例則達到72%。
67%的Z世代表示，只要自己喜歡就會購買，60%會聽一聽周圍人的建議，51%會受到明星的影響。老年人對每一項的反饋比例都低一些，分別是54%，43%和41%。
企業如何應對人口結構變化
黃石松建議，從調查中可以看出，企業應該給嬰兒潮一代人更多「善待自己」的理由，要切實的去幫助他們感受並保持「年輕」。
對於Z世代，未來的消費主力，黃石松建議企業通過投放廣告、利用專家與粉絲頁面、還有良好的設計與營造氛圍，吸引這些青少年。◇
責任編輯：吳明
