【大纪元2014年08月19日讯】（大纪元记者张岳编译）人口结构变化与随之而来的不同的消费习惯，会对产品消费与市场营销产生深远的影响。在美国，越来越多的人关注婴儿潮（1946-1964年出生）一代的老龄化与千禧年一代（又称Y时代，包括80后与90后）的兴起。尼尔森公司台湾总经理黄石松(Andy Huang)则对台湾的婴儿潮一代与Z世代（1995年后出生，目前20岁以下）进行了对比分析，并给企业一些应对建议。
目前在台湾，总人口约为2,300万，其中婴儿潮一代约为500万，Z世代约为300万，使台湾社会明显的呈现老龄化趋势。
“关注价格，但也要对自己好一些”
黄石松提醒，企业不仅应放眼未来，研究年轻一代的消费习性，也应注意到婴儿潮一代消费心理的变化。
调查发现，台湾50至65岁的人群中，53%表示在购买必需品时会很在意价格，其中72%表示如有促销则会诱发其购买。不过，这一人群中，在2008年有35%表示，“要对自己好一些。”意即在饮食、娱乐、旅游、美容、化妆、健康品等方面会有更多消费。2013年，持这一想法的人口比例增加到43%。
年轻人更爱时尚与“呼朋引伴”
这是显而易见的特征。尼尔森调查数据显示，在12至65岁人口中，“总是最先使用新产品”的人群比例为38%，而Z世代中至少44%喜欢追新。调查还显示，年轻人喜欢和同龄人一起出去游玩，但在面对陌生环境时，其信心指数则低于社会平均值。
乐于分享消费经验
72%的Z世代表示，会主动将自己使用过的好产品或服务信息，让其他人知道，现代社交媒体的发达也推动了这一点。
物欲推动消费欲
与44%的平均值相比，57%的Z世代认为自己是更加物质化的人，他们更愿意把钱花在休闲和娱乐上，而不是储蓄。如果商家能够营造一个更吸引人的环境，年轻人更乐意去消费。70%的Z世代表示，愿意为好的外观设计花更多钱，82%则表示，更倾向于到装饰豪华的餐厅或商家消费。
年轻人更容易被广告打动
调查发现，66%的婴儿潮一代表示，看广告是其了解新产品的主要途径，Z世代的这一比例则高达77%。广告的品牌影响力对不同年龄段的人影响也不同。55%的婴儿潮人群表示，在看过广告后，会增加其对这一品牌的好感，而Z世代的这一比例则达到72%。
67%的Z世代表示，只要自己喜欢就会购买，60%会听一听周围人的建议，51%会受到明星的影响。老年人对每一项的反馈比例都低一些，分别是54%，43%和41%。
企业如何应对人口结构变化
黄石松建议，从调查中可以看出，企业应该给婴儿潮一代人更多“善待自己”的理由，要切实的去帮助他们感受并保持“年轻”。
对于Z世代，未来的消费主力，黄石松建议企业通过投放广告、利用专家与粉丝页面、还有良好的设计与营造氛围，吸引这些青少年。◇
责任编辑：吴明
