他山之石：做有創意的行銷（四）

【大紀元2014年08月31日訊】（大紀元記者張岳綜合編譯）行銷是什麼？通俗的講，就是通過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售。話說起來容易，做起來難。如何讓潛在的客戶群產生興趣？如何避免人流對你的廣告視而不見？如何抓住每一個行銷的機會？我們收集了一些有創意的行銷案例，經過整理之後分享給讀者，希望對您的生意有所幫助。

位於中亞里海邊上的阿塞拜疆（亞塞拜然）人口不到一千萬，但新生兒中患有地中海型貧血症的比例卻是全球最高的。重度患者得靠長期輸血才能維持生命，因此造成當地血庫長期缺血。如何隨時維持血庫有足夠的血液存量是一項重要的課題。

為了增加捐血量，也讓民眾方便捐血、記得捐血，除了增設捐血中心外，在數位時代，還有什麼好方法嗎？手機沒電沒網路這件事，在現代也算是個不小的危機，透過缺電的情況來呼應需要輸血的緊急狀況，把捐電助人和捐血救人連在一起呼應，是一個不錯的構想。

捐電給需要的手機

阿塞拜疆的電信公司Nar Mobile設計了一款名為「捐助電纜（Donor Cable）」的手環。這個手環主要的功能是充當手機間電力傳輸線，讓快沒電的手機，可以連接其它手機，獲得電力捐助。Nar Mobile還設計了一個智能手機應用app，可以讓手機用戶找到附近哪些人手機有電並願意捐電。

這個手環讓手機間電力分享變得簡單，需要時，只要將手環取下，在接口處將其分開，就變成一根電纜，然後將電纜兩頭分別插在兩部手機上，只要兩部手機同時安裝有配套的app，有電的手機就能輸電給缺電的手機。

捐血給需要的人

缺血與缺電，乍一看沒有關聯，但都是需要立即紓困的狀況。為了解決血庫缺血危機，鼓勵民眾捐血，Donor Cable手環包裝上寫著「捐電給需要的手機，捐血給需要的人」，時時提醒人們，捐血就像捐電一樣救急，捐血一袋，救人一命。Nar Mobile公司還規定，只要在其門市購買安卓（Android）的手機就會附贈一只Donor Cable手環。店員會現場向顧客說明手環的意義，藉此鼓勵捐血，有些Nar Mobile店點已事先安排移動捐血車在外等候，以達到讓顧客立即行動的效果。

這個創新公益發明感動了民眾，媒體大量報導，明星也紛紛加入捐電捐血的行列，這一創意和推廣活動，不僅提升了Nar Mobile公司的公益形象，當地血庫也因此增加了3.35倍的捐血量。

時尚 輕便 可穿戴

受歡迎的原因之一

除了有感人的故事背景之外，該手環之所以極受歡迎，與它的產品設計也有直接關係。以一種便捷的方式，解決生活中特棘手的問題，這也是Donor Cable手環的特色之一。不需要該電纜充電時，兩個端口接在一起，就變身成為美觀的可穿戴式電子設備—手環，時尚、輕便，可隨身攜帶。需要用它充電時，從手上取下，將其展開就是電纜，使用方便。◇

責任編輯：汪曼