【大紀元2015年07月15日訊】（大紀元記者張東光編譯報導）美國串流媒體服務商Netflix為了刺激營收增長和股價上漲，已透過內容製作和分銷進軍中國市場，希望擷取中國6.49億網絡影音使用者的龐大商機。週三（15日），Netflix預計公佈第二季財報，投資人將聚焦該公司進軍中國的策略。
財經網站TheStreet報導，科技行業分析師恩德勒（Rob Enderle）認為，Netflix公司往後的增長動能將取決於中國市場，然而中國市場風險高，因為當局向來積極保護本國業者，不遺餘力地打擊海外競爭者，而且對內容的審查管制嚴格。
由於谷歌（Google）、視頻網站YouTube、臉書（Facebook）和推特（Twitter）等全球知名的企業均未正式在中國市場提供服務，Netflix公司能否打破此一僵局值得關注。
券商Wedbush Securities的科技分析師帕切特（Michael Pachter）表示，對Netflix公司來說，中國市場充滿不確定性，未來幾年或可貢獻該公司500~700萬個用戶。中國的中產階級人數與美國人口相當，Netflix公司在中國的收費可能不比美國低。
野村證券分析師克萊門特（Anthony DiClemente）則樂觀預測，2020年Netflix公司在中國的用戶可達1千萬人。
然而，Netflix在美國採取全網收費觀看的付費模式，但此一模式恐怕很難吸引習慣免費觀賞的中國消費者。此外，內容品味如何迎合中國觀眾的收看習慣，以及如何制定適合中國市場的營銷策略和應對“中國特色”的經營問題，都將成為Netflix公司進軍中國的門檻。
Netflix公司發言人在去年第四季新聞發布會上表示，該公司仍在探索開發中國市場的幾個選項，如果未來幾年取得許可的話，他們將在中國小量營運。
據統計，Netflix公司目前已在全球50個國家營運，今年稍後將進軍日本市場。截至三月底，該公司的用戶人數達6,230萬人，其中2,100萬人來自美國以外的地區。
不過，進軍國際業務的成本不菲。根據首季財報，Netflix公司國際業務的相關虧損高達6,500萬美元，分析師估計第二季相關虧損恐達1.01億美元，公司證實下半年的虧損金額將持續攀升。
根據湯森路透統計，分析師預期Netflix公司第二季每股獲利將達27美分，營業額可達16.5億美元。去年同期的每股獲利為1.15美元，營收為13.4億美元。
Netflix週二（14日）股價下滑0.9%，收報701.11美元，今年以來暴漲近一倍。
責任編輯：黃小渝
