【大纪元2015年07月15日讯】（大纪元记者张东光编译报导）美国串流媒体服务商Netflix为了刺激营收增长和股价上涨，已透过内容制作和分销进军中国市场，希望撷取中国6.49亿网络影音使用者的庞大商机。周三（15日），Netflix预计公布第二季财报，投资人将聚焦该公司进军中国的策略。
财经网站TheStreet报导，科技行业分析师恩德勒（Rob Enderle）认为，Netflix公司往后的增长动能将取决于中国市场，然而中国市场风险高，因为当局向来积极保护本国业者，不遗余力地打击海外竞争者，而且对内容的审查管制严格。
由于谷歌（Google）、视频网站YouTube、脸书（Facebook）和推特（Twitter）等全球知名的企业均未正式在中国市场提供服务，Netflix公司能否打破此一僵局值得关注。
券商Wedbush Securities的科技分析师帕切特（Michael Pachter）表示，对Netflix公司来说，中国市场充满不确定性，未来几年或可贡献该公司500~700万个用户。中国的中产阶级人数与美国人口相当，Netflix公司在中国的收费可能不比美国低。
野村证券分析师克莱门特（Anthony DiClemente）则乐观预测，2020年Netflix公司在中国的用户可达1千万人。
然而，Netflix在美国采取全网收费观看的付费模式，但此一模式恐怕很难吸引习惯免费观赏的中国消费者。此外，内容品味如何迎合中国观众的收看习惯，以及如何制定适合中国市场的营销策略和应对“中国特色”的经营问题，都将成为Netflix公司进军中国的门槛。
Netflix公司发言人在去年第四季新闻发布会上表示，该公司仍在探索开发中国市场的几个选项，如果未来几年取得许可的话，他们将在中国小量营运。
据统计，Netflix公司目前已在全球50个国家营运，今年稍后将进军日本市场。截至三月底，该公司的用户人数达6,230万人，其中2,100万人来自美国以外的地区。
不过，进军国际业务的成本不菲。根据首季财报，Netflix公司国际业务的相关亏损高达6,500万美元，分析师估计第二季相关亏损恐达1.01亿美元，公司证实下半年的亏损金额将持续攀升。
根据汤森路透统计，分析师预期Netflix公司第二季每股获利将达27美分，营业额可达16.5亿美元。去年同期的每股获利为1.15美元，营收为13.4亿美元。
Netflix周二（14日）股价下滑0.9%，收报701.11美元，今年以来暴涨近一倍。
责任编辑：黄小渝
