【大紀元2015年08月11日訊】（大紀元記者周小雙編譯報導）美國全國零售聯合商會（NRF）的一項最新調查顯示，過去的八年來，最廣受美國人喜歡的禮物居然是各式禮品卡，其受歡迎的程度令人刮目相看，當然這也逐步演變成商家設下的「陷阱」。
相信很多人都有過這樣的經歷，在趕赴生日會或假日宴會的最後一分鐘，不知道挑選甚麼禮物，就隨手買一張禮物卡了事。然而，調查顯示禮品卡不但在美國越來越受歡迎，而且這股熱潮也在湧向全球各地，其受歡迎的程度已經使它擺脫了「輕率禮物」的標籤。
參與這項調查的標準人壽投資（Standard Life Investments）分析師墨菲（Ken Murphy）說，禮品卡之所以越來越風靡，是因為它帶有自己的品牌，而不是簡單的給別人一張支票或現金。
諮詢公司A.T卡尼（A.T. Kearney.）表示，去年美國大約售出了200萬張禮品卡，其中最典型的禮品卡是餐廳或百貨公司的50美元面值的禮品卡。
CNNMoney報導稱，雖然黑鷹控股（Blackhawk Network Holdings）並非一家家喻戶曉的公司，但它幾乎控制了美國雜貨店和便利店銷售的大部分禮品卡銷售點（Kiosks）。黑鷹控股銷售的禮品卡過去幾年來一直呈現爆炸式增長。2010年該公司禮品卡銷售約為5.8億美元，而去年則已經飆漲到15億美元。該公司還計劃將業務拓展到歐洲和中國市場。
而且，禮品卡也逐漸成為公司獎勵員工的一個新途徑。今年6月，黑鷹控股收購專門從事「員工表彰和獎勵解決方案」的Achievers。報導說，這是黑鷹控股今年迄今股價上漲了14%的原因之一；去年黑鷹控股的股價上漲了60%。
通常而言，出售禮品卡的商店（如CVS）將會獲得4.5%的佣金，而黑鷹公司也獲得4.5%的佣金。這意味著一張百思買（BestBuy）100美元面值的禮品卡，到百思買手中的只有91美元，但是絕大多數消費者只要走進他們的商店去使用禮品卡，消費都會超過禮品卡的面值。
墨菲說，這就好像是一場「皆大歡喜」的遊戲。
專門為大型零售商策劃禮品卡和促銷活動的顧問公司Stored Value Solutions的首席全球市場和產品主管帕里斯（Jenny Parris）說，通常優惠券只有約10%的回頭客，而典型的禮品卡促銷消費則可能會有50%的回頭客，甚至有時候高達80%。
責任編輯：蘇漾
