【談股論金】推特股價跌夠了嗎?

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【大紀元2016年03月21日訊】(大紀元記者張東光綜合報導)以即時短訊和廣播聞名的推特(Twitter)9年前竄起,這個允許用戶更新140個字元信息的推文或微網誌服務曾是投資圈的當紅炸子雞,但該公司股價近一年間重挫64%,且今年來下跌27%,遠遜於臉書的上漲6.3%,也差於蘋果公司和谷歌母公司Alphabet的持平狀態,充分凸顯了推特此時的營運瓶頸和困局。

推特的經營困局除了股價低迷不振之外,還有人才流失。去年10月創辦人多西(Jack Dorsey)就任執行長後裁員了336人,占比8%,今年1月工程、產品、全球媒體、人資四大部門主管相繼去職,部分轉戰同業。

從基本面的角度觀之,擁有3.2億個用戶的推特去年營業額達20億美元,同比激增58%,獲利也算穩健,但缺點是其精選評述(soundbite)的格式未能討好每個人,從而無法成為人們口耳相傳的強力傳媒,進而與擁有16億個用戶的臉書相抗衡,現在已被華爾街視為非主流傳媒。

部分推特的用戶抱怨,推文中經常出現仇恨、威脅、惡意,以及歧視婦女的內容和言論,但推特卻未能處理相關問題。反觀採取用戶實名制的臉書,管理者會很快採取停權或刪文的作法,以維持使用的品質。

加拿大皇家銀行資本公司在最新的報告中發現,越來越多的臉書廣告業主正計劃增加支出,但推特的廣告業主將增加支出的比例卻下滑至調查3年以來最低水位。

受此影響,許多推特的投資人已漸淡出持股,部分寧願轉進相片分享網站Pinterest或聊天網站Reddit。

此外,推特在中國市場的發展也相對未受矚目。《金融時報》近期反而強力推薦中國最大社交網絡微信的母公司騰訊控股,認為該股是今年科技的典範。微信擁有6.5億個用戶,該報稱微信正成為中國智能手機的同義詞。

券商Bernstein最新報告估計,推特目前股價可值15~20美元,但考慮未來的員工分紅配股因素,該股可能只值12~14美元。上週五(18日)收報16.83美元,2013年11月時的IPO上市價格為26美元。

責任編輯:李玉

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