德國人最喜歡的十大品牌 Alnatura榜上有名

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【大紀元2017年02月10日訊】(大紀元記者樊伊德國報導)「德國製造」是品質的象徵,受到世界各地歡迎。那德國人自己又是啥口味,他們最喜歡品牌有哪些?最近德國品牌顧問公司公布了2016年的調查結果,在德國人最喜歡的十大名牌中,有6個是德國自家的品牌,其中Alnatura是最耀眼的明星。

德國品牌顧問公司Brandmeyer近日公布了2016年德國最受歡迎的品牌排名,德國有機食品品牌Alnatura(安娜圖拉)意外排在第9位,是唯一躋身前十的食品品牌。

汽車和服裝品牌大受歡迎

據排名顯示,位居前三甲的品牌分別是德國運動品牌Adidas(阿迪達斯)、美國運動品牌Nike(耐克)和德國汽車品牌BMW(寶馬)。其中Adidas和Nike其實是並列第一,都獲得了7.3%的受歡迎度。然而在受訪者當中,耐克更受女性消費者歡迎,男性消費者則更青睞本土品牌阿迪達斯。

其餘排在前十位的品牌,依次是Mercedes Benz(奔馳)、Apple(蘋果)、VW(大眾)、Audi(奧迪)、Esprit(埃斯普利特)、Alnatura(安娜圖拉)和韓國電子品牌Samsung(三星)。

VW由於受到尾氣門的影響,在美國的名聲已經一落千丈,還面臨著一大堆罰款和官司,VW公司甚至決定放棄在美國出售柴油汽車。但是尾氣門似乎並沒太影響VW在德國人心目中的地位,在德國人最喜歡的品牌中VW依然排在第六位。

這主要是因為汽車品牌一直廣受德國人喜愛,德國品牌的汽車不僅受到德國人的愛戴,簡直是德國人的驕傲,雖然VW尾氣門事件實在很不光彩,不過仍舊不會撼動德國汽車在國民心目中的地位。

在德國人喜歡的品牌中,除了排在前十的四個汽車品牌之外,在前50的排名中共包括了12個汽車品牌,包括Porsche(保時捷)、Volvo(沃爾沃)、Opel(歐寶)、Skoda(斯柯達)等。

另外服裝品牌也很受德國人歡迎,除了Adidas、Nike和Esprit外,德國品牌Hugo Boss(雨果博斯)、Puma(彪馬)、瑞典品牌H&M和美國品牌Tommy Hilfiger(湯米•希爾費格)雖然沒擠進前十名,但也緊排在Samsung之後。

德國人越來越愛Alnatura

 

在德國人最喜歡的十大品牌中,有機食品品牌 Alnatura排在第9位,是唯一擠進前十的與食品相關的品牌。(alnatura官方網站)
在德國人最喜歡的十大品牌中,有機食品品牌Alnatura排在第9位,是唯一擠進前十的與食品相關的品牌。(alnatura官方網站)

在排名中最耀眼的一顆星莫過於Alnatura,儘管它只排在了第9位,但是卻是唯一一個擠進前十的食品品牌,甚至打敗了像Milka(妙卡)和Coca-Cola(可口可樂)等食品巨頭。

Alnatura是德國專做有機食品的企業之一,1987年在德國南部的曼海姆(Mannheim)開設首家有機產品超市,所有產品均依據歐盟EU標準生產製造,全部符合健康環保原則。如今,Alnatura在德國已大約有100家連鎖超市,隨著人們越來越重視食品健康,德國人越來越喜歡去Alnatura購物,Alnatura也慢慢演變為德國有機產品的代名詞。

近幾年,Alnatura的排名速度上升非常快,在大上次的排名中還沒有排進前50名,上一次的排名中就一下躥升至第12位。這次甚至擠進前十,可謂是進步神速。

Alnatura公司經理雷恩(Götz Rehn)表示:「剛剛得到了德國可持續發展獎(Nachhaltigkeitspreis)之後,我們又被選為十大最受歡迎品牌,真的是非常高興。儘管2016年是公司動盪的一年,這說明我們所走的路是正確的。」

他所指的動盪就是Alnatura要同日用品連鎖店dm解除合同的法律糾紛。2014年底,dm對外宣布要建立自己的有機食品品牌,所以要將Alnatura的一部分商品下架。而從80年代起Alnatura和dm有一項合作協議,就是dm對於Alnatura與誰合作出售自己的商品具有參與決定權。Alnatura想取消這份協議,於是二者對峙公堂。法院要在今年12月才能對此案作出判決。

不同年齡青睞不同品牌

在前十名品牌當中有六個是德國品牌,其中包括服裝品牌Esprit。儘管該公司是在香港和倫敦上市,而且公司是在百慕大的彭布羅克(Pembroke)註冊的,但是該公司的執行總部在杜塞爾多夫,所以也算作德國品牌。

Brandmeyer在問卷調查時發現,男人和女人,還有不同年齡段的人群所喜歡的品牌都大不相同。比如男人更喜歡Adidas、一些汽車品牌和電子品牌Apple;女性則更喜歡運動品牌Nike,之後像Esprit、H&M、德國化妝品牌Nivea(妮維雅)和Alnatura等。

而青少年更喜歡Nike,比如可以自動繫鞋帶的旅遊鞋和具有夜光功能的跑鞋特別受14歲至17歲的少年喜歡。「Nike針對年輕人的市場營銷做的很好」,Brandmeyer的品牌專家皮爾克(Peter Pirck)說。

29歲以下的青年人也是將Nike排在第一位,而且和排在其後的Adidas、Apple、H&M和Sony(索尼)拉開很大的距離。

老年人則更喜歡汽車,他們將BMW排在第一位。老年人所選的前十名中還有Chanel(夏奈爾)、Nivea、德國零售品牌Tchibo(智寶)和德國時尚品牌Gerry Weber(嘉利慧芭)等。

德國品牌顧問公司Brandmeyer的排名結果是根據Forsa問卷(Forsa-Befragung),針對3000名14歲以上的德國居民調查所得出的。

 
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責任編輯:王亦笑

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