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周杰倫當年捧紅品牌 美邦服飾關店逾千家

明星周杰倫代言的、曾經代表著潮流的美特斯邦威服飾,現如今卻裁員關店、面臨倒閉。圖為2019年9月7日,福建省廈門市美特斯邦威門店。(大紀元資料室)
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【大紀元2019年09月24日訊】對於90後的一代,明星周杰倫無疑是他們中學時代的心中偶像,周杰倫代言的、曾經代表著年輕人群潮流的美特斯邦威服飾,現如今卻裁員關店、面臨倒閉

曾經的90後大牌美特斯邦威,於1995年創辦於浙江省溫州市,是貨真價實的「中國企業」。目標消費者是16年至25歲的年輕人群,倡導青春活力和個性時尚的品牌形象,帶給消費者富有活力個性時尚的休閒服飾。在它最輝煌的時間裡,全國分店總量達到了5,220家。

上半年淨利潤同比暴跌359.61%

2018年業績剛剛回暖的美特斯邦威,熬過了最難的2018年,卻沒能挺過2019上半年。 美特斯邦威集團日前披露的2019上半年財報顯示,期內營業收入約為27.99億元(人民幣,下同),同比下降31.47%。 淨利潤同比暴跌359.61%,約虧損1.38億元。

截至2019年9月17日,美特斯邦威市值55.53億元,不到其2011年巔峰市值389.44億的零頭。

美邦斯邦威在鼎盛時期,憑藉著音樂巨星周杰倫的代言,以一句「不走尋常路」的廣告語成功敲開了年輕人的市場,一躍成為國內熱門休閒服裝品牌。門店遍布在全國大中小城市,在最繁華的商業街都能看到美特斯邦威醒目的商標,也是80後、90後著裝標配。

2005年,美特斯邦威以20.21億元的業績,躋身「中國製造業500強」,並在2008年8月登陸深交所。2011年,以99億元的營收和12億元的淨利潤達到巔峰。

不過,隨著ZARA、優衣庫為代表的國際消費品牌大舉進軍中國,他們快進快出的設計風格、永遠跟隨潮流的設計理念深深吸引著消費者,相較之下美邦那略顯過時的設計就開始顯現出土氣,自然難以吸引消費者的目光。

隨著電商的崛起,2012年美特斯邦威業績首次下滑。財報顯示,美特斯邦威營業收入95.09億元,同比下降4%;淨利潤為8.49億元,同比下降30%。

4年關店1300多家

在2013年至2016年,原先具體到個位數的店鋪數量被統計成了一個模糊的概數,門店也從近5,200多家縮減至3,900多家,4年縮減了1,300多家。

2017年後,在年報中門店越來越模糊,門店數量已不再提及。 只在年報中提到,2019年上半年,其關店損失約580萬元,而2018年同期其關店損失約為262萬元,關店損失擴大一倍多。

有業內人士表示,受經濟下行大環境的影響,大陸消費信心不強,購買力不足。此外,美邦服飾的衰落也在於產品缺乏創新元素,同質化(是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象)問題嚴重。#

責任編輯:心鑑

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2019-09-24 6:20 AM
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