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【本報紐約訊】今年三月間創立﹐以尊重亞太裔社區需求﹑針對新世代消費者需要﹐強調雙向互動﹑多媒體展現為宗旨的廣告傳媒公司Factor lnc．創辦人楊致和 (Jeft Yang)﹐六月十八日與部份亞太裔社區意見領袖和傳媒同業集思時說﹐亞太裔族裔市場的消費實力有目共睹潛力與日俱增﹐但是他認為唯有(智識)知新﹑(技術)更新和(觀念)創新﹐才是繼續成功開發市場的關鍵。
曾經擔任過美國亞裔雜誌(aMagazine)創辦人暨執行長的楊致和指出﹐全美亞太裔人口在過去十五年間增長了一倍﹐但是亞太裔長期在家庭收入﹑教育程度﹑專業背景和創業熱情方面的優勢﹐並沒有吸引更多市場行銷者青睞。不在少數的廣告業者對於亞太裔社區裹足不前﹐還是因為三個根深蒂固的看法-亞太裔社區的消費人口資料有限﹑整個市場發揮空間小﹐以及缺乏媒體接觸﹑滲透。楊致和說﹐一群有志之士創立廣告傳媒公司Factor lnc．﹐就是希望改變這種窘境。
Factor Inc．接受客戶委辦事項內容﹐包括平面和電子媒體廣告﹑公關宣傳﹑文稿創意﹑網路媒體互動等。目前公司的主要客戶包括(紐約)康誠健康保險(Horizon Health care of New York)﹑草莓(名牌化妝晶和護膚產品折扣)網站(StrawberryNet.com)﹑高超視力矯正中心(CRT Center of New York)等﹐主要工作夥伴有中英雙語流利的資深廣告人陳鮑慧珊(Wendy Chan)﹑專精文稿創意的徐明珠(Monica Hsu)和有豐富市場行銷經驗的Farren lonita。
資深廣告人陳鮑慧珊指出﹐美國的西班牙語系廣告市場開拓工作自八零年代展開以來﹐目前已經取得可觀的成果﹐而亞太裔的廣告市場多年來由於強調語言和方言的差別性﹐給人一種分割的印象﹐間接影響了廠商接觸的興趣和的經營信心﹐因此她強調『我們今後必須同時照顧說英語的多數亞太裔居民和部份只說特定語言的亞太裔移民』。今年十月﹐由著名華裔劇作家黃哲倫(David Henry Hwang)創作的舞台劇『花鼓歌』(Flower Drum Song)﹐將正式在紐約市百老匯維吉尼亞劇院獻演﹐由曾經獲得東尼獎的菲律賓裔女演員 Lea Salonga 領街主演。Factor lnc．將從六月底起﹐協助『花鼓歌』製作單位向亞太裔社區介紹全劇演出。
由楊致和所領導的製作群﹐十三年前創刊美國亞裔雜誌﹐以雙月刊雜誌見證和記錄美國亞裔社區成長﹐並且先後出版了暢銷單行本「西風東漸」(Eastern Standard Time﹕A Guide to Asian lnfluence On American Culture from Astro Boy to Zen Buddhism)﹑ 「[我是成龍」 (I Am Jackie Chan﹕My Life in Action)﹐以及製作過兩個教育性錄影專輯。從一九九七年開始﹐製作群和『亞裔團結基金』(The Asians United in Raising Awareness Fund 簡稱為AURA)﹐在紐約市舉行過四次大型活動﹐公開表揚各階層﹑各領域的卓越領袖人物﹐公開肯定他們對社會的貢獻﹐同時感謝他們為青少年樹立楷模。
圖片說明﹕廣告傳媒公司Factor lnc．創辦人楊致和(Jeft Yang)(中)﹐與他的主要工作夥伴中英雙語流利的資深廣告人陳鮑慧珊(Wendy Chan)(右)和專精文稿創意的徐明珠(Monica Hsu)(左)合影留念。
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