最近發現「虛擬網紅」已充斥在現實生活中，不論你是否熱衷使用科技產品，或者是一個每日耗費大量時間瀏覽網路的使用者，可能都曾在不經意間與虛擬網紅相遇，甚至購買了她或他所代言、推薦的物品。
其實「網紅」這個詞彙也是近十年才竄出來的新概念，這些因網路而知名的紅人將自己的名氣轉為象徵資本，透過廣告代言、自創品牌等方式賺錢。一般而言，網紅經濟是倚靠社群媒體廣告和線上零售，在中國頂級網紅的吸金能力堪比一家上市公司，網紅經濟已成為中國的一種特殊現象。
2019年，中國的「雙11」網紅直播異軍突起，參與天貓「雙11」的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長，帶動近200億元的成交額。
2020年，以「古法風格」發布視頻而為人熟知的李子柒，其天貓網店的月營業額已破億，李子柒螺螄粉月銷超過150萬，她的崛起受中共官方吹捧。但眾所周知，李子柒後來遭揭露，那些質樸的田園生活視頻都是由專業團隊精心製作的假象，與中國大多數農村面臨青壯年出走、田地荒蕪，僅剩老人與小孩留守的真實樣貌大相逕庭。
李子柒崛起背後突顯的是大眾對虛擬生活的嚮往與渴望，那些歲月靜好的古樸生活，就像是某種安慰劑，或者是痲痺人們在現實生活中的困境。
在中國，擁有10萬粉絲以上的網紅博主多如過江之鯽，而且仍以每年50%左右的速度成長，面對大量的競爭對手，要在成千上萬的網紅中異軍突起，就得別出心裁。有些人靠天生的顏質取勝，有些人以後天化妝技術補強，但還有不少人靠科技修圖，臉部平滑到沒有毛細孔，臉色白皙到可以透光，過度使用美顏濾鏡，讓真人猶如虛擬的二次元人物。
不過這些倚靠科技修圖的「照騙」網紅仍是真人實體存在，但近日在Instagram出現一批「虛擬」網紅。如2018年剛出道就被中國最大零售購物網站天貓相中的「努努」，她是由德國藝術創意人Joerg Zuber設計，原名Noonoouri，但為與天貓配合，取了中國名。
對中國消費者而言，虛擬網紅可能還有些陌生，努努這個名字可能也沒多少人聽過。但這位人為設在巴黎生活的19歲女生，一出道就與 Dior、Fendi、Chanel等知名奢侈品牌合作，目前在Instagram有36.5萬追蹤者。
近日抖音平臺上也出現一個叫Imma的日本女孩，她有一頭粉紅短髮，常拍一些創意視頻，點讚量常過十幾萬。Imma在東京銀座的高檔時裝店裡試衣；與豪宅、豪車合影擺拍各種造型，但她也是由一家日本公司打造出來的虛擬網紅，十分受大陸民眾喜愛。
如果你是個日本動漫迷，那絕對認識「初音未來」，這位綠色雙馬尾的「虛擬歌姬」在全球擁有無數粉絲。初音未來是由日本公司Crypton於2007年打造出來的「軟體」，但對大多數初音未來的粉絲而言，她是個真實存在，每年在動漫展、同人展售會都可以看到初音未來的身影，她一直是角色扮演（Cosplay）玩家所喜愛的角色。
今年6月，初音未來進入了淘寶平臺「直播間」帶貨。電商利用粉絲對初音未來的關注和喜愛增加買氣，同時也在直播街培養使用習慣與圈粉；除了初音未來，中國製造的虛擬歌手洛天依也登入了淘寶平臺。洛天依是由上海禾念公司推出的虛擬歌手，她與初音未來一樣，都是用Vocaloid歌聲合成技術的歌聲庫，是首位Vocaloid中文歌手。
從李子柒到洛天依，中國的網紅經濟似乎有邁向虛擬之路，隨著真實生活的崩塌，尋求根本不存在的假象，就像很多追尋這些虛擬偶像的粉絲所說，既然都可以修圖、做假了，為何不能乾脆追尋一個假人？◇
責任編輯：李欣
