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Maguire Boutique 平易近人的高檔鞋履

Maguire Boutique在蒙特利爾聖勞倫大街的店面。(Maguire Boutique提供)
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文 | 夏露

「買買買」的樂趣往往伴隨著煩瑣與疲憊。比如去店裡買鞋,首先要先從幾十乃至上百款中挑出中意的,再試穿、諮詢、貨比三家,確認這雙鞋是否適合自己,品質是否可靠,價錢是否合理。獨立女鞋品牌Maguire Boutique的創始人Myriam對此深有體會,她說:「過去我一直在想,為什麼買鞋不能變成一種輕鬆舒適的體驗?為什麼不能用合理的價格買到漂亮的設計和上乘的做工?」Maguire Boutique,就是她交給自己的答案。

2020春季新款雙色系列。(Maguire Boutique提供)

Myriam天生喜歡設計鞋子,很早就確立了成為鞋子設計師的志向。在蒙特利爾大學學完工業設計,她前往倫敦科威斯學院學習鞋類設計課程,之後去意大利博納通研究中心進修。2010年她回到魁北克,在著名的ALDO集團擔任設計師,設計了不少暢銷款。她還曾赴亞洲、歐洲和美國等地負責市場研究和製造監督。在ALDO工作期間,她對鞋子的製造工廠、製造過程有了深入的了解,漸漸萌生了做自己品牌的想法。在與歐洲高端鞋廠接觸過程中,她發現,由於存在中間商,鞋子的價格比成本高出許多,儘管她很喜歡高品質的鞋,卻買不起。於是她開始思考,怎樣才能以公平的價格,生產適合所有人的高檔鞋。

當Myriam離開ALDO時,她就決心做點不一樣的:「傳統的鞋業模式太龐大,從一開始就需要大量投資,還要牽扯到到發布會、代理商、批發商等各個環節,精品店和分銷商也會對定價提出意見。」2016年,Myriam準備好了3 個月的生活費用,就著手創業了,次年擅長營銷傳播的妹妹Romy也加入到她的團隊中。

Valencia平底鞋西班牙製造,是暢銷款Verona的升級款,在原來的設計上提升舒適度。蝴蝶結造型優美百搭,是非常適合春季的經典款式,有多種顏色可選。(Maguire Boutique提供)

受到DTC(direct-to-consumer,直接面向消費者)模式的啟發,Myriam選擇了無代理、無分銷商、無中間商,直接面對顧客的經營模式。從一開始,Maguire Boutique就是自主設計、自己物色製造工廠,去掉中間商,讓成本和定價都公開透明,並通過網站、快閃店和精品店,將產品直接呈現給顧客。出於製造「買得起的奢侈品」的初衷,Myriam和她的夥伴們在選擇合作工廠時格外謹慎用心,因為高水準的工廠是成本與質量的保障,不僅能獲得優質可靠的皮料,也有能力完成所有設計細節。Maguire的鞋都是手工製作,工廠遍及意大利、西班牙、加拿大、臺灣等世界各地,在品牌網站上,顧客可以看到多家合作工廠的公開信息。Myriam親自造訪每間工廠,除了與負責人溝通、達成共識,還要確認生產狀況、工人待遇以及原料來源等是否合乎道德。因為她認為良好的工作環境是不可或缺的,要保證工人有合理的收入,能安心地工作,這樣做出來的產品才會帶有很好的能量,而這個能量是可以傳遞給人的。

Rachel防水冬靴羊毛內襯可抵禦攝氏零下40˚C的嚴寒,美麗與實穿兼得,魁北克本地品牌Pajar生產。(Maguire Boutique提供)

雖然已經是位創業人,Myriam始終認為自己的本職是設計師而非商人。她強調「設計優先」——製造自己真正熱愛的設計,不追求快時尚。她會在設計時考慮很多細節,比如鞋與衣物的搭配、鞋跟的高度、穿著的舒適度與耐久性等等。她說:「作為女性設計師的好處是顯而易見的,女性當然知道自己想要的是什麼了,一雙好的鞋子首先一定是舒服的!男性設計師比較注重外觀的藝術美,他們的設計往往非常美麗卻忽略了穿著的感受,比如細高跟鞋,穿上像踩高蹺似的,對大部分人而言其實是很不舒服的,更不要說長時間穿了。我的想法是讓一雙鞋可以穿好幾小時都不會累腳。」所以她設計的高跟鞋都是粗跟的,能讓人站得穩,即使久站也不會腳痛。Myriam喜歡鮮豔的顏色,每款鞋、包或手套,除了百搭的黑色外都會有如彩虹般鮮豔的顏色,如嫩黃、正紅、墨綠、蔚藍或紫色。她也會參考時下的流行款式,在春季新品的設計中運用了雙色調,比起常見的單色鞋,多了一份靈動俏皮的時尚感。

Granada、Padova及踝靴鞋櫃中的常青款。舒適的粗跟和適中的高度,即使長時間穿著也不會辛苦。(Maguire Boutique提供)
Granada、Padova及踝靴鞋櫃中的常青款。舒適的粗跟和適中的高度,即使長時間穿著也不會辛苦。(Maguire Boutique提供)

隨著品牌的發展,Maguire Boutique於2019年開啟了零售業務,在蒙特利爾開了第一家概念店,重新定義買鞋體驗。她們還計畫2020年在多倫多開第二家,並在未來涉足更多城市。走進明亮的店堂,會看見整齊的展示櫃,店裡有一面帶推拉門的鞋櫃牆,陳列著各種款式和所有鞋號,顧客可以自行試穿。店裡看不到堆積如山的鞋盒,也沒有有令人不快的售貨員,Maguire的店員非常友善,會給客戶充裕的空間和時間。當顧客決定購買時,店員會從庫房中取出一雙全新的鞋。整個購物過程輕鬆、有序、高效。

Myriam曾說,她希望Maguire Boutique能成為時尚界和零售業的領軍者,證明社會責任感與盈利、平價與高檔之間並不是非此即彼的。創業兩年來,她們正在一步步地實現自己的抱負。以簡單、誠實的方式回歸價值的本身,或許這就是Maguire Boutique成功的秘訣。

Maguire Boutique在線商店網址:maguireboutique.com

責任編輯:顏永明

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