香奈兒為何對經典手袋大幅漲價和限購

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【大紀元2021年12月24日訊】(大紀元記者夏雨綜合報導)自2019年底以來,香奈兒(Chanel)已將一些經典手袋的全球價格提高了近三分之二,但仍吸引大批消費者瘋狂購買。奢侈品行業的高管和分析師表示,香奈兒手袋漲價幅度表明,該公司在瞄準高端競爭對手的同時,堅持掌握對該品牌最受歡迎產品之一的主控權。

根據傑富瑞集團(Jefferies Group)分析師凱瑟琳‧帕克(Kathryn Parker)彙編的數據,自2019年11月以來,香奈兒小號經典翻蓋包在美國的價格上漲了60%,至8,200美元。在香奈兒最近一次提價之後,經典的Chanel 2.55大號手袋現在在美國售價為9,500美元,這是該品牌兩年來的第四次提價。根據帕克的說法,6月份的價格為7,400美元。

Chanel 2.55手袋是香奈兒手袋字典中最具代表性的一款,由1955年誕生到現在於時裝界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特徵是綴有方型扣,而2.55手袋方型扣被命名為「Mademoiselle Lock」,意為「小姐之鎖」,代表著品牌創始人可可‧香奈兒(Coco Chanel)終生未嫁。

菱格紋圖案早已是香奈兒的代表,而菱格紋圖案首次出現便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是綴有全金屬的扁平鏈。

即便價格高達9,500美元,韓國消費者仍然從早上5點開始在百貨公司外排隊,購買這款經典香奈兒包。

自2019年底以來,香奈兒(Chanel)已將一些經典手袋的全球價格提高了近三分之二,但仍吸引大批消費者瘋狂購買。 (Frazer Harrison/Getty Images)

雖然定價的變化主要來自成本的提升,不過香奈兒這幾次漲價、限購政策的推出,明顯更多是出於打擊包括代購買手在內、僅為轉售目的購買的消費者,藉此維持品牌的珍稀度、排他性而做出的調整。這將讓香奈兒的包包更加不容易進入代購轉售與二手市場,自然也能夠減少受到二手市場的囤貨、炒作影響其價值的狀況。

出售二手奢侈品錢包的Rebag首席執行官查爾斯‧戈拉(Charles Gorra)對彭博社表示,此舉可能旨在讓香奈兒的產品更加獨特,以在最具標誌性的手袋上占據一席之地:和奢侈品牌愛馬仕(Hermès)柏金包和凱莉包競爭。

在法國,一個中號的香奈兒旗艦包現在售價7,800歐元(8,800美元),比愛馬仕的多哥小牛皮Birkin 30(柏金包)便宜100歐元。

自2019年底以來,香奈兒(Chanel)已將一些經典手袋的全球價格提高了近三分之二,但仍吸引大批消費者瘋狂購買。(Carlos Alvarez/Getty Images)

香奈兒正在努力「成為愛馬仕世界的一部分,而不是成為LV和古馳(Gucci)世界的一部分。」戈拉說,「他們正試圖走向更高檔。」

除了提高產品價格之外,香奈兒還限制顧客一次可以購買的手袋數量。

在巴黎,香奈兒銷售助理告訴彭博新聞社記者,顧客一次只能買一個包,必須等兩個月才能再買一個,且不能有相同的特點。在紐約,某些經典款式每月購買也有限制,而香港和上海的記者則被告知沒有限制。

香奈兒可能希望這種稀缺性能讓其成為「一個更受歡迎的品牌」,總部位於巴黎的行業數據公司Luxurynsight業務發展經理伊內斯‧恩納吉(Ines Ennaji)對彭博社說:「通過增加吸引力,他們將有理由證明價格上漲是合理的。」

香奈兒的包。(Drew Angerer/Getty Images)

香奈兒的限購和漲價「就像告訴消費者,如果你能買到手袋,你就屬於(這個)俱樂部。」巴黎HEC商學院營銷學副教授加喬查‧克雷茨(Gachoucha Kretz)說,「它的標誌性包包是最暢銷的。」

滙豐銀行全球消費者和零售研究主管埃爾萬‧蘭堡(Erwan Rambourg)認為,香奈兒的提價是為了品牌而不是競爭。他對彭博社說:該公司「不希望每個人都帶著同一個手提包,因為這會使手袋本身貶值」。

不僅是香奈兒漲價,這兩年各大奢侈品牌都在漲價。路易威登(Louis Vuitton)在去年經歷了4輪漲價,古馳、迪奧(Dior)和普拉達(Prada)等在過去一年都明顯上調產品價格。

責任編輯:李寰宇#

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