外媒:通過中國廣告代理 臉書賺取巨額利潤

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【大紀元2021年08月02日訊】(大紀元記者陳霆綜合報導)美國媒體指出,儘管臉書(Facebook)無法在中國境內營運,但仍通過「合作、代理」等迂迴的方式,每年在中國賺取數十億美金的廣告收入。

這些廣告不僅來自民營企業,也來自中共國企、官媒甚至地方政府當局,這也讓該社交平台成為中共對外宣傳的主要管道之一。

自2009年起,因為部分維權人士使用Facebook作為交流平台,中共當局封鎖了Facebook在中國當地的服務。

美國《連線中國》(The Wire China)雜誌在週日(8月1日)的報導中指出,儘管十多年來,Facebook一直無法在中國境內營運,該公司創始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)近來似乎也越來越願意公開批評北京。然而,Facebook長期通過迂迴的方式,在中國獲取了價值數十億美金的廣告營收,這些收入顯然都得到了中共當局的許可。

此前,市場研究機構Pivotal Research的分析師威瑟(Brian Wieser)曾利用Facebook廣告客戶帳單地址進行分析,結果發現Facebook每年從中國約獲得超過50億美元的收入。

《連線中國》表示,廣告來源包括「遊戲設計公司、電子商務巨頭、應用程序發行商和政府實體」,在互惠互利之下,「Facebook獲得了進入中國市場的機會,而中企可藉此接觸國際受眾」。

Facebook很少披露其在中國的業務。在2020年的年度財報中,Facebook表示,即使「我們面向消費者的產品可能被封鎖或限制」,但是「我們從數量有限的中國廣告代理商那裡,獲得了有意義的收入」。

《連線中國》指出,從2018年開始,Facebook在財報中都使用了類似的措辭。

報導認為:「Facebook對中國業務守口如瓶,可能是因為其與被美國政府視為國安威脅的中國企業以及被指控散播假消息的中共官媒有業務往來。」

據《連線中國》的調查,Facebook在中國是通過11家當地「廣告代理商」(ad resellers)和11家「優質合作夥伴」向中國客戶出售廣告。

報導以飛書深諾(MeetSocial)為例。該集團在其臉書頁面上自稱為「Facebook中國區最大代理商」。

該集團創始人沈晨崗(Charles Shen)在接受《紐約時報》採訪時曾說,在2019年期間,該集團每天在Facebook上發布約2萬條來自中國的廣告,約創造了10億至20億美元的營收。

報導指出,這些通過「代理商」購買Facebook廣告的中國客戶,不僅包括了TikTok母公司字節跳動等科技巨頭,中共喉舌媒體《環球時報》、中央電視台(CCTV)、遭美國制裁的中共國企「中國移動」也都赫然在列。

更有甚者,中共當局本身也是該社交平台的活躍客戶。

《連線中國》分析了2014年至2020年期間553份中國各級政府與私營企業簽訂的海外社交媒體廣告採購合同。

結果發現,許多合同都指定Facebook為理想的廣告平台。總體而言,中共當局使用Facebook進行海外宣傳的比例,幾乎是其它外國社交媒體的兩倍。

在Facebook上的許多宣傳都與旅遊業有關。2017年,山東省利用Facebook的受眾工具,為特定受眾提供信息,如「喜歡冒險的澳大利亞啤酒愛好者」,希望「鼓勵他們以全新的視角欣賞中國之美」。

《連線中國》指出,這些旅遊宣傳,有時也帶有政治性質。例如:福建省委宣傳部在一份合同中要求展示福建省的「政治、經濟、社會、文化、生態發展」,同時「消弭誤解,駁斥惡意的仇恨言論,並向外國受眾提供正確信息」。然而,這類宣傳活動,通常沒有披露它們與政治有關。

責任編輯:葉紫微#

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