外媒:通过中国广告代理 脸书赚取巨额利润

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【大纪元2021年08月02日讯】(大纪元记者陈霆综合报导)美国媒体指出,尽管脸书(Facebook)无法在中国境内营运,但仍通过“合作、代理”等迂回的方式,每年在中国赚取数十亿美金的广告收入。

这些广告不仅来自民营企业,也来自中共国企、官媒甚至地方政府当局,这也让该社交平台成为中共对外宣传的主要管道之一。

自2009年起,因为部分维权人士使用Facebook作为交流平台,中共当局封锁了Facebook在中国当地的服务。

美国《连线中国》(The Wire China)杂志在周日(8月1日)的报导中指出,尽管十多年来,Facebook一直无法在中国境内营运,该公司创始人扎克伯格(Mark Zuckerberg)近来似乎也越来越愿意公开批评北京。然而,Facebook长期通过迂回的方式,在中国获取了价值数十亿美金的广告营收,这些收入显然都得到了中共当局的许可。

此前,市场研究机构Pivotal Research的分析师威瑟(Brian Wieser)曾利用Facebook广告客户账单地址进行分析,结果发现Facebook每年从中国约获得超过50亿美元的收入。

《连线中国》表示,广告来源包括“游戏设计公司、电子商务巨头、应用程序发行商和政府实体”,在互惠互利之下,“Facebook获得了进入中国市场的机会,而中企可借此接触国际受众”。

Facebook很少披露其在中国的业务。在2020年的年度财报中,Facebook表示,即使“我们面向消费者的产品可能被封锁或限制”,但是“我们从数量有限的中国广告代理商那里,获得了有意义的收入”。

《连线中国》指出,从2018年开始,Facebook在财报中都使用了类似的措辞。

报导认为:“Facebook对中国业务守口如瓶,可能是因为其与被美国政府视为国安威胁的中国企业以及被指控散播假消息的中共官媒有业务往来。”

据《连线中国》的调查,Facebook在中国是通过11家当地“广告代理商”(ad resellers)和11家“优质合作伙伴”向中国客户出售广告。

报导以飞书深诺(MeetSocial)为例。该集团在其脸书页面上自称为“Facebook中国区最大代理商”。

该集团创始人沈晨岗(Charles Shen)在接受《纽约时报》采访时曾说,在2019年期间,该集团每天在Facebook上发布约2万条来自中国的广告,约创造了10亿至20亿美元的营收。

报导指出,这些通过“代理商”购买Facebook广告的中国客户,不仅包括了TikTok母公司字节跳动等科技巨头,中共喉舌媒体《环球时报》、中央电视台(CCTV)、遭美国制裁的中共国企“中国移动”也都赫然在列。

更有甚者,中共当局本身也是该社交平台的活跃客户。

《连线中国》分析了2014年至2020年期间553份中国各级政府与私营企业签订的海外社交媒体广告采购合同。

结果发现,许多合同都指定Facebook为理想的广告平台。总体而言,中共当局使用Facebook进行海外宣传的比例,几乎是其它外国社交媒体的两倍。

在Facebook上的许多宣传都与旅游业有关。2017年,山东省利用Facebook的受众工具,为特定受众提供信息,如“喜欢冒险的澳大利亚啤酒爱好者”,希望“鼓励他们以全新的视角欣赏中国之美”。

《连线中国》指出,这些旅游宣传,有时也带有政治性质。例如:福建省委宣传部在一份合同中要求展示福建省的“政治、经济、社会、文化、生态发展”,同时“消弭误解,驳斥恶意的仇恨言论,并向外国受众提供正确信息”。然而,这类宣传活动,通常没有披露它们与政治有关。

责任编辑:叶紫微#

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