【大紀元1月8日訊】(美國之音記者丁力香港1月7日報導) 海外的電視媒體希望大舉進入中國市場，但是目前只是“小舉進入”。特別是新聞媒體，更受到中國官方的限制。專家們認為，中國電視媒體對海外媒體入境的態度，取決於它們在利益格局中各自的位置，也就是說，是受益者呢，還是競爭對手？
中國境外有不少電視媒體，包括港台的電視公司和外國的傳播公司，渴望打入中國市場。香港中文大學新聞和傳播學教授陳韜文指出：“大多數大公司大概都對中國市場有很大興趣，但是能不能進去是個問題。現在不同的媒介採取不同的策略，爭取進入中國市場。”
*科技知識體育節目進入中國*
用 比較容易進入中國的境外電視節目是科技知識節目和體育節目，例如“發現”頻道和ESPN頻道的節目在中國不少地方都能看到。這些內容同政治與意識形態之間的距離最遠。其次是非敏感內容的文藝娛樂節目，例如MTV和Channel V這兩個國際性音樂頻道的節目，進入了中國的有線電視。總部在澳大利亞、主要收入來自美國的新聞集團，還有美國在線/時代華納公司也獲準在珠三角地區播映經過選擇的文娛性電視節目。
*新聞節目特別敏感*
最難進入中國的是境外的新聞節目，特別是其中敏感的、報導中國的新聞節目。而這恰恰是許多中國觀眾最需要的。清華大學國際傳播研究中心主任李希光說：“媒體最有競爭力的就是新聞報導。雖然中央電視台新聞聯播辦得不是很新鮮活潑，但是它的收視率永遠排名第一。畢竟大家還是關心時政，關心新聞的。如果境外媒體進來了，它在新聞報導上是開放的，國內自己的媒體還沒有改革，那就是說，我們的媒體的競爭力大大弱於國際媒體。”
境外的新聞電視台進入中國的目前還很少。在一些高級賓館裡，能看到CNN、BBC和個別財經頻道。最近香港鳳凰衛視資訊台獲準在中國涉外單位和三星級以上的旅館播放。此外還有30多個境外電視頻道在等待批准。為什麼鳳凰衛視資訊台能捷足先登呢？陳韜文教授對美國之音說，這個電視台的政治取向和北京比較接近：“他們自己曉得，他們的服務對象主要是中國，如果政治取向差得太遠，他們在中國就不能落地。從他們自己的傾向來講也好，從他們的商業目的來講也好，他們都是比較接近中國的。”
*市場誘惑擋不住*
李希光說，鳳凰衛視在國際報導中有很多可能是站在美國立場，而在16大報導和其他中國報導方面，是站在中國立場上。他說：“另外，它新鮮活潑，它受西方和香港的娛樂頻道的影響。它搞的一些脫口秀雖然不是很嚴肅，但是中國很多普通百姓可能喜歡看這種東西。而且有線電視台都想擴大用戶，要是把鳳凰衛視弄進來，很多本來不想裝有線電視的人就可能願意裝了。重要的還是個市場問題，收費問題。”
這就是說，境外電視媒體進入中國，有利於中國的有線電視營運商，給他們增加了一些賣點。但是另一方面，這也損害了某些中國電視公司的利益。陳韜文說：“國內的電視台當然不喜歡境外電視台進入中國，因為這帶來很大競爭。但是有些有線電視台想的可能是怎樣吸引訂戶，如果有更多的選擇，包括選擇境外電視台，吸引力就更大。但是總的來說，從中央的角度來說，當然可以盡量延遲海外電視入境，以保護本土工業。”
那麼，參加WTO要履行的義務是否意味著中國要開放電視市場呢？陳韜文指出：“WTO的規定不包括電視節目內容的開放。”
李希光強調，在新聞方面要先改革後開放：“由於在新聞上沒改革，你就把強有力的競爭產品讓外國媒體掌握了，而我們只能做一些體育、娛樂、肥皂劇。結果就是把市場讓給別人。我的意思是說，在中國進行新聞改革之前，不能開放市場。如果開放市場，就先要向國內開放，首先開展新聞改革，然後開放市場。”
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