【大紀元9月18日報導】（中央社記者黃慧敏台北18日電）當前新聞生態的挑戰與出路專題報導，國立台灣大學新聞研究所教授張錦華指出，「置入性行銷」不但涉及節目廣告化，同時造成新聞專業淪喪，瓦解了新聞專業的目標、專業知能、專業倫理、以及專業自主；更進而使得公共領域質變，造成民主政治的災難。
「當前新聞生態的挑戰與出路」─曾虛白先生新聞三十週年研討會將於21日在福華文教國際會館前瞻廳舉行；第四場民意論壇主題「政治糾葛、市場競爭與新聞專業」，台大新聞研究所所長張錦華將在研討會中發表論文「論置入性行銷所造成的政商糾葛、新聞專業淪落」。
張錦華在文中指出，改善置入性行銷之道在於社會嚴守新聞專業的分際，政府不應再以任何名義侵犯新聞專業的自主性；媒體本身也應該堅定維護新聞專業的尊嚴，拒絕任何置入性的買賣交易。
她說，「置入性行銷出賣的不是新聞而已，而是新聞專業的本質。」
「置入性行銷」是在一九八０年代開始大行其道，電影中的跑車、手機、手錶、飲料等，藉由戲劇情境結合出來的自然感受，增加商品說服力，不知不覺中增加消費者的偏好度，製造銷售業績。
在台灣，「置入性行銷」是近兩年政府運用的行銷手法，做法是將商品訊息，融合置入在新聞、戲劇、節目、等各種方式。它打破傳統廣告的界線，消費者在不知不覺中接觸商品訊息。不但戲劇節目如此，甚至連新聞內容也都可能只是一件商品。
張錦華表示，美、英等國對於新聞報導與置入性行銷之間尚保持一定的距離，但是，在台灣，新聞並未豁免於置入性行銷的黑手，造成新聞專業的瓦解，更進一步斷喪公共領域，破壞民主政治所立基的自由而理性的溝通品質。
她說，這已不是危言聳聽，災難己經發生，值得嚴正關切。尤其，當政府購買新聞和版面逐漸成為媒體重要財源之一時，新聞專業的核心價值「報導真實、監督政府」，受到根本的挑戰。
張錦華表示，新聞置入性行銷的結果是，記者成為被動執行者、委託主甚至還會要求改稿審查。記者雖照常署名、但報導中的肯定與吹捧，目的是在說服讀者，讓他們無法分辨，這根本是一種「新聞廣告化」，明顯違反新聞專業強調的「完整的」真實。
新聞倫理也將因而瓦解。因為新聞記者不再努力追求所報導者為「真實」，雖不至造假欺騙，但卻必然有所隱藏、誘導。媒體違反了「公眾信託」的責任，它所服務的對象不再是「公眾」，而是「委託主」。一旦記者成為委託主的屬下，自主權自然淪喪。
張錦華認為，政府購買置入性行銷，就是變相的資助、賄賂特定媒體，而不利於其他媒體；這樣會形成不公平競爭，加深社會不正義。更使得具批判性的媒體難以生存，等於是變相的消音。
