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陳添枝
【大紀元7月24日報導】(中央社記者唐佩君龍潭二十四日電)台灣企業要如何走出世界品牌之路？中華經濟研究院院長陳添枝表示，台灣政府如何整合資源，將是成敗的關鍵。
在全球化趨勢下，台灣企業無不積極想創造出全球品牌，但如何能擺脫以前西方電影中，對台灣雨傘等產品負面的評語？經濟部工業局特別在7月22日至24日邀請洛桑管理學院三位教授來台開課，台灣國內約40家大型企業的高階經理人，每人約花費新台幣五萬元代價，希望在3天的課程內有所收穫。
世界品牌有多重要？負責這次課程活動規劃的中經院院長陳添枝表示，以這次邀請IMD來上課為例，若不是IMD 的名聲，光以中經院的號召力，是不可能會一次邀請到近40家大型企業的高階經理人一起來上3天課。
台灣電子業以代工享譽國際，但許多業者認為，自創品牌是一條耗費資源，又不容易在短期內看到成果的苦差事，但一旦出現更低成本的競爭對手，台灣企業只好外移，愈來愈多企業體認到發展自有品牌，才是提高附加價值與可永續經營之路。
台灣擁有發展國際品牌的本領嗎？陳添枝肯定的說：絕對有，不過，目前分散在社會各階層，如何把台灣優秀的技術、資源，例如宏碁集團創辦人施振榮所提出，數位科技產品、美食水果花卉、休閒生活產品、文化關懷形象等台灣四大優勢資源，進行整合，這就要看政府如何表現。
陳添枝表示，發展品牌是國家社會全體人民的責任，如果人民不守法，或者出國不守紀律，到處吵鬧，國際人士不會相信台灣有能發展出多好的產品。
但除此之外，陳添枝指出，如何把台灣就是好產品的訊息向國際發出，就須視政府是不是把宣傳資源放在最適當的地方，以及打造出最好的宣傳效果，才是發展國際品牌的關鍵因素。
