【大紀元8月12日訊】（大紀元記者陳常鵬編譯報導）近二十多年來的電視發展中，媒體與廣告業者一直談論創造一種具有全面互動性的電視節目，能由觀賞者自選時間來看真正他想看的節目。藉由個人電腦及網路通訊的普及，這個願望正逐漸實現。
據《紐約時報》報導，目前大型媒體與互聯網公司皆在發展由觀賞者直接主導的網路視訊節目及廣告。透過互聯網播送的節目，正開始結合網路的互動性與即時性切入電視市場。
例如，隸屬美國媒體巨擘衛康公司(Viacom)的Nickelodeon有線電視網，鑑於年輕的觀眾在電腦上花的時間越來越久，便首創了一項免費的互聯網服務——TurboNick，可24小時提供某些熱門節目的免費連結；CBS新聞台，將不能插進30分鐘晚間新聞的更新與報告內容透過互聯網來播出；美國線上(America Online)公司提供各式視訊節目，來吸引觀眾群至其新的入口網站AOL.com造訪。
對這些業者來說，投資新的網路影視節目已是另一種賺取廣告收入的方法。愈來愈多的廣告商希望將商業廣告放上電腦螢幕，供新觀眾群觀看。
美國可上網的家庭中，已有超過半數享有高速或寛頻服務。藉由高速的資訊傳輸率及新穎軟體之配合，現在通過網路的連結已可呈現出幾近有線電視之畫質。
CNN順應網路連線費用降低與網路廣告需求上揚之趨勢，已將原有小片段且要收費的視訊服務，以擴充性節目摻雜廣告的方式來取代。
目前加入Yahoo發展互聯網原始影視節目的布朗(Lloyd Braun)，原為ABC娛樂事業之主管，他說：「電視是一種非常直接、被動且線性的媒體。」「我覺得互聯網節目最具說服力之處在於，它不是被動的。它是一種能由使用者主控的媒體。觀賞者可以自行安排內容，使其個人化，並以各種方式與他人分享或交流。」
除了製作自己的節目外，Yahoo還納入影視搜尋服所提供之其它業者的節目。例如，Yahoo在其新聞網頁(Yahoo News )中已登載CNN及 ABC 新聞短片外加視訊廣告的連結。
網路視訊發展中有一個重要的轉捩點，即美國線上最近推出的八國現場演唱會(Live 8 concert)系列節目。約有500萬人選定AOL的Webcast來觀賞該節目，觀眾可立即切換倫敦、巴黎、費城、多倫多、羅馬及柏林等各地同時舉行的演唱會實況。
以MTV電視網觀看該節目的人數為網路的三倍之多，但許多觀眾對於由MTV電視台選擇轉播的歌曲及播報員評述的方式頗有微詞。AOL的Webcast網播也提供演唱會的各種評論性節目，但是其節目連結與演唱實況並存，並不會互相打斷。
雖然MTV的節目受到批評，但其新的互聯網視訊服務MTV Overdrive則頗受褒獎，被認為是結合電視化包裝與網路互動性的靈活運用實例。觀眾既可看到剪輯而成的音樂、新聞、藝人訪談及特別節目，也可以看到組成專輯的各式節目片段，觀眾還可自行組合想收錄的節目內容，加以混合組配。
仍在發展中的這種新媒體所具有的彈性特點，也吸引了廣告業者。像MTV Overdrive此類的視訊服務一般都會在節目開始前或每隔幾分鐘播放15至30秒的廣告，令用戶無法逃避。此外，在節目播放中，亦可有靜態的廣告呈現在螢幕的某個位置，當觀賞者點擊它時，便可打開廣告商的網頁。
互聯網視訊廣告公司Broadband Enterprises總裁衛瑟勞夫(Matt Wasserlauf)表示，視訊廣告已比靜態的方塊網頁廣告多出100倍的點擊量。目前互聯網的廣告費用約每1000位觀眾值美金15至20元，幾乎與廣播方式收費相當。收費之所以高，是因為目前美國廣告需求量大於網路節目的提供量。Broadband Enterprises估計今年網路視訊廣告的市場規模約有2億美元，與去年的7,500萬美元成長兩倍餘，但與無線或有線廣播電視之650億美元相比仍是小巫見大巫。
除了廣告業的推動外，付費型與訂閱型視訊服務也呈現成長。CNN與美國法庭電視台(CourtTV)皆相繼推出付費式網路節目。
據媒體業專家表示，再等一段時日，針對網路特性製作的精緻節目將會出籠。但其進展的快慢，可能尚仰賴電視機播放互聯網視訊技術之發展程度。以目前電視機產品數位信號的收播逐漸成為主流之趨勢來看，網路隨選視訊與電視機的結合應是指日可待。
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