【大纪元8月12日讯】（大纪元记者陈常鹏编译报导）近二十多年来的电视发展中，媒体与广告业者一直谈论创造一种具有全面互动性的电视节目，能由观赏者自选时间来看真正他想看的节目。藉由个人电脑及网路通讯的普及，这个愿望正逐渐实现。
据《纽约时报》报导，目前大型媒体与互联网公司皆在发展由观赏者直接主导的网路视讯节目及广告。透过互联网播送的节目，正开始结合网路的互动性与即时性切入电视市场。
例如，隶属美国媒体巨擘卫康公司(Viacom)的Nickelodeon有线电视网，鉴于年轻的观众在电脑上花的时间越来越久，便首创了一项免费的互联网服务——TurboNick，可24小时提供某些热门节目的免费连结；CBS新闻台，将不能插进30分钟晚间新闻的更新与报告内容透过互联网来播出；美国线上(America Online)公司提供各式视讯节目，来吸引观众群至其新的入口网站AOL.com造访。
对这些业者来说，投资新的网路影视节目已是另一种赚取广告收入的方法。愈来愈多的广告商希望将商业广告放上电脑萤幕，供新观众群观看。
美国可上网的家庭中，已有超过半数享有高速或寛频服务。藉由高速的资讯传输率及新颖软体之配合，现在通过网路的连结已可呈现出几近有线电视之画质。
CNN顺应网路连线费用降低与网路广告需求上扬之趋势，已将原有小片段且要收费的视讯服务，以扩充性节目掺杂广告的方式来取代。
目前加入Yahoo发展互联网原始影视节目的布朗(Lloyd Braun)，原为ABC娱乐事业之主管，他说：“电视是一种非常直接、被动且线性的媒体。”“我觉得互联网节目最具说服力之处在于，它不是被动的。它是一种能由使用者主控的媒体。观赏者可以自行安排内容，使其个人化，并以各种方式与他人分享或交流。”
除了制作自己的节目外，Yahoo还纳入影视搜寻服所提供之其它业者的节目。例如，Yahoo在其新闻网页(Yahoo News )中已登载CNN及 ABC 新闻短片外加视讯广告的连结。
网路视讯发展中有一个重要的转捩点，即美国线上最近推出的八国现场演唱会(Live 8 concert)系列节目。约有500万人选定AOL的Webcast来观赏该节目，观众可立即切换伦敦、巴黎、费城、多伦多、罗马及柏林等各地同时举行的演唱会实况。
以MTV电视网观看该节目的人数为网路的三倍之多，但许多观众对于由MTV电视台选择转播的歌曲及播报员评述的方式颇有微词。AOL的Webcast网播也提供演唱会的各种评论性节目，但是其节目连结与演唱实况并存，并不会互相打断。
虽然MTV的节目受到批评，但其新的互联网视讯服务MTV Overdrive则颇受褒奖，被认为是结合电视化包装与网路互动性的灵活运用实例。观众既可看到剪辑而成的音乐、新闻、艺人访谈及特别节目，也可以看到组成专辑的各式节目片段，观众还可自行组合想收录的节目内容，加以混合组配。
仍在发展中的这种新媒体所具有的弹性特点，也吸引了广告业者。像MTV Overdrive此类的视讯服务一般都会在节目开始前或每隔几分钟播放15至30秒的广告，令用户无法逃避。此外，在节目播放中，亦可有静态的广告呈现在萤幕的某个位置，当观赏者点击它时，便可打开广告商的网页。
互联网视讯广告公司Broadband Enterprises总裁卫瑟劳夫(Matt Wasserlauf)表示，视讯广告已比静态的方块网页广告多出100倍的点击量。目前互联网的广告费用约每1000位观众值美金15至20元，几乎与广播方式收费相当。收费之所以高，是因为目前美国广告需求量大于网路节目的提供量。Broadband Enterprises估计今年网路视讯广告的市场规模约有2亿美元，与去年的7,500万美元成长两倍余，但与无线或有线广播电视之650亿美元相比仍是小巫见大巫。
除了广告业的推动外，付费型与订阅型视讯服务也呈现成长。CNN与美国法庭电视台(CourtTV)皆相继推出付费式网路节目。
据媒体业专家表示，再等一段时日，针对网路特性制作的精致节目将会出笼。但其进展的快慢，可能尚仰赖电视机播放互联网视讯技术之发展程度。以目前电视机产品数位信号的收播逐渐成为主流之趋势来看，网路随选视讯与电视机的结合应是指日可待。
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