明星代言為何“走馬燈”？ 鐵打的營盤流水的兵

【大紀元8月4日訊】（中華網8月3日報導）廣告天天做，明星年年換，這是“地球人都知道”的。2005年的雪碧早已不是“Comeon，comeon，給我感覺……”“妹”力四射的天下，也不再是“晶晶亮，透心涼”的伏明霞的天空。如今的天下是Twins的，是周杰倫的，超級女生張含韻的……鐵打的營盤流水的兵，是不是商家与明星之間永遠是 “只見新人笑”？明星代言注定是走馬燈式不停地換呢？

　　不像現在參加超級女聲可以超級快速地出名，過去，無論是歌星、影星還是體育明星，從出道到成名到走紅怎么也要打拼數年。而一旦走紅，企業往往要排著長隊等簽約，2004 年劉翔雅典一“跨”成名，身价陡增還是擋不住企業打破腦袋般的熱情。有些公司選擇明星的模式很直接：“不求最好、但求最紅”。

　　不過，一旦明星稍微有走下坡路的跡象，立即就沒有人搭理。一個典型的例子就是米盧。帶領中國隊2002年世界杯出線后，酒、DVD、空調……米盧什么都吆喝。真到了世界杯，一球沒進，除了解約走人不說，再也沒有企業搭理這位老先生了。

　　廣告界人士認為，明星代言命短，其實不能全怪企業，因為消費者本身是最喜新厭舊的。還有一個原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部電影、一部電視劇后沒下文了，這就注定他們紅得快消失得也快，沒有人气了，企業自然會考慮替換，起用新明星。(齊魯晚報/郭威 冷振興)