明星代言为何“走马灯”？ 铁打的营盘流水的兵

【大纪元8月4日讯】（中华网8月3日报导）广告天天做，明星年年换，这是“地球人都知道”的。2005年的雪碧早已不是“Comeon，comeon，给我感觉……”“妹”力四射的天下，也不再是“晶晶亮，透心凉”的伏明霞的天空。如今的天下是Twins的，是周杰伦的，超级女生张含韵的……铁打的营盘流水的兵，是不是商家与明星之间永远是 “只见新人笑”？明星代言注定是走马灯式不停地换呢？

　　不像现在参加超级女声可以超级快速地出名，过去，无论是歌星、影星还是体育明星，从出道到成名到走红怎么也要打拼数年。而一旦走红，企业往往要排着长队等签约，2004 年刘翔雅典一“跨”成名，身价陡增还是挡不住企业打破脑袋般的热情。有些公司选择明星的模式很直接：“不求最好、但求最红”。

　　不过，一旦明星稍微有走下坡路的迹象，立即就没有人搭理。一个典型的例子就是米卢。带领中国队2002年世界杯出线后，酒、DVD、空调……米卢什么都吆喝。真到了世界杯，一球没进，除了解约走人不说，再也没有企业搭理这位老先生了。

　　广告界人士认为，明星代言命短，其实不能全怪企业，因为消费者本身是最喜新厌旧的。还有一个原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部电影、一部电视剧后没下文了，这就注定他们红得快消失得也快，没有人气了，企业自然会考虑替换，起用新明星。(齐鲁晚报/郭威 冷振兴)