【大紀元1月8日訊】自由時報記者王憶紅／專題報導
明基BenQ在去年10月1日正式合併西門子（Siemens )手機事業部門，正式躍上國際品牌舞台，不僅成為大中華區第一大手機品牌公司，更是全球前五大手機品牌廠商。合併西門子手機事業部門後，明基將於本月17日在中國北京發表融入西門子品牌元素後的新品牌商標，明基以一個土生土長的台灣品牌公司，正在為台灣創造世界性品牌的傳奇。
創品牌一年營收破千億
明基（原明碁 )在1984年成立，原為宏碁集團旗下的子公司，負責生產電腦主機、電腦周邊產品，而原為宏碁副總經理的明基董事長李焜耀，在1991年請調明基擔任總經理那年，明基年營收僅26億元，而隨著擴大電腦周邊產品的佈局，並跨足到手機、液晶顯示器領域，在2001年12月創立自有品牌BenQ後，2002年的年營收突破千億元，達到1072億元。
自有品牌營收比重漸增
創立自有品牌的第一年，也是營收突破千億元那年，自有品牌營收達272億元，比重約25%，而2003年自有品牌比重提高到29%，2004年更提高到39%，達到601億元。
品牌價值成長連2年居冠
而在台灣十大品牌中，明基更是連續2年蟬聯品牌價值成長幅度最大的企業。2005年明基排名十大品牌第四，較2004年的第6名前進2名，品牌價值達3.54億美元，約新台幣117億元，較2004年成長27%，而2004年品牌價值91.23億元，較2003年的67.56億元，足足成長35%之多。
多項產品領導歐洲市場
明基BenQ推出自有品牌的短短幾年時間，投影機、LCD監視器已在歐洲市場成為領導品牌，合併西門子手機事業部門後，手機更可躍居全球前五大，明基預估，今年的營收將超過100億美元，自有品牌業務佔營收達70%以上，超過新台幣2000億元，而成為企業領頭產品的手機產品，出貨量將達5000萬支以上。
堅持自有品牌 企業唯一出路
記者王憶紅／專題報導
台灣多數自有品牌的企業，多從代工起家，然後跨入自有品牌領域，在代工、品牌2路線之間，往往面臨外部衝突、內部掙扎的挑戰，明基BenQ也不例外，但在明基董事長李焜耀堅持自有品牌是台灣企業唯一出路的信念，本著創造世界級品牌的熱情，進而以小併大的方式，在去年合併西門子手機事業部門，讓台灣品牌躍上世界舞台。
自創品牌重創手機代工
明基在2001年自創BenQ品牌後，對各產品線的代工業務造成一定程度的影響，而衝擊最大的就是手機業務。明基在國際手機大廠MOTOROLA的釋單下，2004年手機出貨量高達1600萬支，但隨著自有品牌逐漸嶄露頭角，MOTO不可能培養未來可能的競爭對手，遂結束與明基的代工合作關係，也造成明基的手機出貨量迅速銳減到單季出貨量僅約100萬支的窘境。
自創品牌雖然嚴重衝擊到代工業務，但仍澆不息李焜耀對自有品牌的執著。李焜耀曾說過，放眼全球百年經營的企業，都是自有品牌，唯有發展自有品牌，企業才可長可久。
合併西門子震驚世界
在自有品牌手機業務受到挫折下，明基以小併大的方式，併下了西門子手機部門，讓外界驚嘆連連，也讓外界質疑，放眼全球自有品牌企業，多是經過數十年以上的耕耘養成，才能在世界上佔有一席之地，明基成為世界知名品牌的時間，是否過於迅速？明基全球營銷總監王文燦則認為，年輕人有年輕人的體力、活力，年長者有年長者的穩健、穩定，明基品牌雖然年輕，但也有自己的強勢之處。
國際化人才仍待培養
不過，王文燦也坦言，明基的確有高速成長的痛苦，例如國際化人才來不及培訓，人才庫存量不足，以及管理體系的問題，不過，這些明基都有心理準備，就像要作BenQ品牌前，我們就已預期廠商會撤單，但在心中有準備的情形下，等到事情發生，也就不會慌亂，進而提早規劃下一步要如何走，因此，明基今年的目標，則是保有手機在全球的市佔率，以及轉虧為盈，並希望在今年休養生息的同時，累積下1波高速成長的能量。明基已經做好準備，向世界名牌的目標邁進！
享受快樂科技 BenQ企業願景
記者王憶紅／專題報導
明基BenQ在2001年12月問世，而明基董事長李焜耀自創品牌的念頭，早在1991年就已經開始醞釀。當年，李焜耀請當時的故宮博物院副院長江兆申寫了一幅「傳達資訊生活的真善美」字畫，掛在明基辦公大樓內顯著的地方，希望員工了解公司成立的願景，經過十年的孕育，明基BenQ，才在2001年12月正式誕生。
明基在2001年5月開始著手進行品牌策略規劃，設計公司原先取了多達3000個品牌名稱，然後經過明基所有高階主管的討論，在刪掉「A」開頭的名字（因為要與宏碁acer完全分割清楚 )、字母超過5個、有不雅諧音等後，只剩下30個，然後又調派人力清查30個名字與全球各國的品牌商標是否有重複，最後，才選出與品牌調性相當的「BenQ」，且獲得高階主管一致通過。
明基全球營銷總監王文燦指出，BenQ的品牌沒有諧音，調性完全空白、中性，沒有正面、負面的調性，可讓企業賦予它生命。
BenQ是從「Bring Enjoyment and Quality to life」中擷取每個英文字中的字母而來，王文燦表示，品牌是反映企業體、領導人對公司的理想、願景，正如人一樣，要有理想，才有前進的動力。
BenQ就是要忠實反映品牌的願景，王文燦說，資訊產品是科技、理性、冰冷的，但消費者使用時必須是享受、快樂、時尚、生活方便，而BenQ則是將二元相容，帶給消費者「享受快樂科技」。 明基的標準色紫色也是二元相容的結晶。紫色是熱情的紅色，與科技的藍色所結合，而2003年，明基在標準色上再添加蝴蝶形狀的概念，王文燦指出，品牌無時無刻不在傳達訊息，蝴蝶予人鮮活亮麗、愉悅的感覺，而且每隻蝴蝶身上的斑紋都不會重複，正符合品牌具有獨特性、原創性的調性。
明基在半年內創造BenQ品牌，並在全球登記註冊完成，可說是破紀錄，而在合併百年企業西門子之後，在品牌商標方面也將增添新的元素，而新品牌也將在本月17日正式公開，外界正拭目以待。
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