【大纪元1月8日讯】自由时报记者王忆红／专题报导
明基BenQ在去年10月1日正式合并西门子（Siemens )手机事业部门，正式跃上国际品牌舞台，不仅成为大中华区第一大手机品牌公司，更是全球前五大手机品牌厂商。合并西门子手机事业部门后，明基将于本月17日在中国北京发表融入西门子品牌元素后的新品牌商标，明基以一个土生土长的台湾品牌公司，正在为台湾创造世界性品牌的传奇。
创品牌一年营收破千亿
明基（原明碁 )在1984年成立，原为宏碁集团旗下的子公司，负责生产电脑主机、电脑周边产品，而原为宏碁副总经理的明基董事长李焜耀，在1991年请调明基担任总经理那年，明基年营收仅26亿元，而随着扩大电脑周边产品的布局，并跨足到手机、液晶显示器领域，在2001年12月创立自有品牌BenQ后，2002年的年营收突破千亿元，达到1072亿元。
自有品牌营收比重渐增
创立自有品牌的第一年，也是营收突破千亿元那年，自有品牌营收达272亿元，比重约25%，而2003年自有品牌比重提高到29%，2004年更提高到39%，达到601亿元。
品牌价值成长连2年居冠
而在台湾十大品牌中，明基更是连续2年蝉联品牌价值成长幅度最大的企业。2005年明基排名十大品牌第四，较2004年的第6名前进2名，品牌价值达3.54亿美元，约新台币117亿元，较2004年成长27%，而2004年品牌价值91.23亿元，较2003年的67.56亿元，足足成长35%之多。
多项产品领导欧洲市场
明基BenQ推出自有品牌的短短几年时间，投影机、LCD监视器已在欧洲市场成为领导品牌，合并西门子手机事业部门后，手机更可跃居全球前五大，明基预估，今年的营收将超过100亿美元，自有品牌业务占营收达70%以上，超过新台币2000亿元，而成为企业领头产品的手机产品，出货量将达5000万支以上。
坚持自有品牌 企业唯一出路
记者王忆红／专题报导
台湾多数自有品牌的企业，多从代工起家，然后跨入自有品牌领域，在代工、品牌2路线之间，往往面临外部冲突、内部挣扎的挑战，明基BenQ也不例外，但在明基董事长李焜耀坚持自有品牌是台湾企业唯一出路的信念，本着创造世界级品牌的热情，进而以小并大的方式，在去年合并西门子手机事业部门，让台湾品牌跃上世界舞台。
自创品牌重创手机代工
明基在2001年自创BenQ品牌后，对各产品线的代工业务造成一定程度的影响，而冲击最大的就是手机业务。明基在国际手机大厂MOTOROLA的释单下，2004年手机出货量高达1600万支，但随着自有品牌逐渐崭露头角，MOTO不可能培养未来可能的竞争对手，遂结束与明基的代工合作关系，也造成明基的手机出货量迅速锐减到单季出货量仅约100万支的窘境。
自创品牌虽然严重冲击到代工业务，但仍浇不息李焜耀对自有品牌的执著。李焜耀曾说过，放眼全球百年经营的企业，都是自有品牌，唯有发展自有品牌，企业才可长可久。
合并西门子震惊世界
在自有品牌手机业务受到挫折下，明基以小并大的方式，并下了西门子手机部门，让外界惊叹连连，也让外界质疑，放眼全球自有品牌企业，多是经过数十年以上的耕耘养成，才能在世界上占有一席之地，明基成为世界知名品牌的时间，是否过于迅速？明基全球营销总监王文灿则认为，年轻人有年轻人的体力、活力，年长者有年长者的稳健、稳定，明基品牌虽然年轻，但也有自己的强势之处。
国际化人才仍待培养
不过，王文灿也坦言，明基的确有高速成长的痛苦，例如国际化人才来不及培训，人才库存量不足，以及管理体系的问题，不过，这些明基都有心理准备，就像要作BenQ品牌前，我们就已预期厂商会撤单，但在心中有准备的情形下，等到事情发生，也就不会慌乱，进而提早规划下一步要如何走，因此，明基今年的目标，则是保有手机在全球的市占率，以及转亏为盈，并希望在今年休养生息的同时，累积下1波高速成长的能量。明基已经做好准备，向世界名牌的目标迈进！
享受快乐科技 BenQ企业愿景
记者王忆红／专题报导
明基BenQ在2001年12月问世，而明基董事长李焜耀自创品牌的念头，早在1991年就已经开始酝酿。当年，李焜耀请当时的故宫博物院副院长江兆申写了一幅“传达资讯生活的真善美”字画，挂在明基办公大楼内显着的地方，希望员工了解公司成立的愿景，经过十年的孕育，明基BenQ，才在2001年12月正式诞生。
明基在2001年5月开始着手进行品牌策略规划，设计公司原先取了多达3000个品牌名称，然后经过明基所有高阶主管的讨论，在删掉“A”开头的名字（因为要与宏碁acer完全分割清楚 )、字母超过5个、有不雅谐音等后，只剩下30个，然后又调派人力清查30个名字与全球各国的品牌商标是否有重复，最后，才选出与品牌调性相当的“BenQ”，且获得高阶主管一致通过。
明基全球营销总监王文灿指出，BenQ的品牌没有谐音，调性完全空白、中性，没有正面、负面的调性，可让企业赋予它生命。
BenQ是从“Bring Enjoyment and Quality to life”中撷取每个英文字中的字母而来，王文灿表示，品牌是反映企业体、领导人对公司的理想、愿景，正如人一样，要有理想，才有前进的动力。
BenQ就是要忠实反映品牌的愿景，王文灿说，资讯产品是科技、理性、冰冷的，但消费者使用时必须是享受、快乐、时尚、生活方便，而BenQ则是将二元相容，带给消费者“享受快乐科技”。 明基的标准色紫色也是二元相容的结晶。紫色是热情的红色，与科技的蓝色所结合，而2003年，明基在标准色上再添加蝴蝶形状的概念，王文灿指出，品牌无时无刻不在传达讯息，蝴蝶予人鲜活亮丽、愉悦的感觉，而且每只蝴蝶身上的斑纹都不会重复，正符合品牌具有独特性、原创性的调性。
明基在半年内创造BenQ品牌，并在全球登记注册完成，可说是破纪录，而在合并百年企业西门子之后，在品牌商标方面也将增添新的元素，而新品牌也将在本月17日正式公开，外界正拭目以待。
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