台灣消費兩極化 品牌性及特性強商品紛崛起

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【大紀元12月8日報導】(中央社記者楊淑閔台北八日電)卡債風暴拖累民間消費,也凸顯台灣消費漸趨理性及兩極化。融合科技健康元素飾品出現單筆新台幣百萬元賣況,精緻百年水晶商品持續試探台灣市場,顯示敏感度高的經理人已加緊腳步開發財力健全、消費精明且精緻化客層。

微量元素可養生的觀念,帶動不少有機商品、深海保養品的興起;即便飾品也融入可釋放微量元素的罕見金屬商品,近年來除了鈦金屬,「鍺」成了最新興起的罕見健康飾品。

所謂微量元素包含鋅、銅、錳、鐵、鈷、氟、鉬、碘、硼、鉻、矽、鍺等,主用途在促進體內維生素與酵素正常運作。

近期代理來自日本的鈦鍺罕見金屬飾品的業者富世鏜就說,全台2005年百貨專櫃營收已達新台幣6500萬元,2006年1到9月營收並已破6000萬元;在卡債效應之下,今年營收持續成長,並曾單筆售出數百萬元;證實有錢人仍存在,但商品力要夠強。

另如專營財力健全的高收入知識份子客層的信義誠品,就另行成立代理品牌部門,看準特性強的商品,選擇性引進台灣行銷,今年底即引進德國130年歷史的水晶品牌Zwiesel。

誠品行銷經理樂艾迪說,此品牌所創1872系列全部純手工吹製,並一改水晶用鉛(有害健康及自然環境)的作法,採用鈦,進而讓水晶更晶瑩剔透,並抗刮;單價自數百元到萬元皆有,品項囊括花瓶、氛圍燭台、居家餐飲用品、餐用精品、時尚品酩等。

上述商品單價與特性,皆鎖定特定客層,即教育程度與財力兼具者;或許台灣消費市場今年經過卡債效應洗禮後,敏感度高的經理人業已加緊腳步開發、深耕財力健全、消費精明且精緻化客層。

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